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8月5日，新華社發文，在中國營養學會5日召開的2021年世界母乳喂養周主題研討會上，多名專家表示，配方奶粉營銷是影響孕產婦選擇母乳喂養的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規范。

8月6日早間，港股市場中國飛鶴低開逾9％領跌，雅士利國際低開6．56％，蒙牛跌4％；A股市場西部牧業低開4．41％，妙可藍多、新乳業等跌超2％。

新華社此次發布的文章中，中國疾控中心營養與健康所副所長賴建強說，母乳是兒童出生后最佳的營養來源，母乳喂養使母親和嬰兒都受益，嬰兒出生后應堅持6個月純母乳喂養。數據顯示，全球各國都面臨著母乳喂養率未達到理想狀態的情況，目前全球超過一半的孩子，中國約三分之二的孩子沒有充分享受到母乳喂養的益處。

文章中聯合國兒童基金會駐華辦事處營養專家常素英還提到，“近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢，但是配方奶粉的銷量持續上升，其中一個主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養。”

光大證券表示，我國出生人口呈下滑態勢，當前嬰幼兒配方奶粉的“量”有所萎縮，但在高端產品的拉動下，價格持續增長，進而帶動整體市場銷售額的增長。

而從“量”和“價”維度看，奶粉市場的“量”由母乳喂養率和新增人口數量共同決定；“價”則取決于居民消費水平。

在量上，嬰幼兒配方奶粉消費量隨新生兒數量下滑，但嬰幼兒配方奶粉市場消費量受到新增人口數＆母乳喂養率的共同影響。

新增人口數量上，2008 年以來，我國的新增人口數量呈現持續低增長，2016 年受全面二孩政策的實施，新增人口數量同比短暫攀升至 8％。政策放開后， 二孩占比有所提升，2019 年新生人口中二孩比例達到 57％。

母乳喂養率上，1）0－6 個月純母乳喂養率近年來有所增長，但純母乳喂養率僅影響一段奶粉的銷售額（根據 Euromonitor，占比僅約為 25％），因此，純母乳喂養率提升對市場規模影響較小。2）同時，受到寶媽們自身條件和 產假的限制，6－36 月大嬰幼兒的母乳喂養更多地由二段三段奶粉代替。因此，總體來看母乳喂養水平的提升將是較為緩慢的過程。

我國純母乳喂養率偏低，受政策刺激影響母乳喂養率有所提升。但由于母乳喂養主要對一段奶粉有替代效應，而一段奶粉在整體嬰幼兒配方奶粉銷售額中占比僅為約25％。

在價上，根據弗若斯特沙利文，我國嬰幼兒配方奶粉產品的整體平均零售價由 2014 年的 183．2 元／公斤提升至 2018 年 202．6 元／公斤，CAGR 為 2．6％。2014－2018 年高端及超高端嬰幼兒配方奶粉經歷了量價齊升的過程，帶動了整體市場均價的提升。

從奶粉行業來看，根據 Euromonitor，我國奶粉市場的集中度處在不斷提升中，國產奶粉品牌的銷售額占比亦在持續增長。

另外，與海外成熟市場相比，我國嬰幼兒配方奶粉市場的集中度并不高，根據弗若斯特沙利文，2014－2018 年國產品牌的零售口徑銷售額市占率從45％提升至46．6％，漲幅微小。

但此次專家對母乳的倡導，引起奶粉市場短期震蕩，臨近午間收盤，中國飛鶴、雅士利國際跌幅收窄。