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“去單一化”是格力的必經之路

或許正如那位資本人士所說,董明珠無法駕馭起多元化的格力,但如果格力不進行多元化改革,那結果或許更慘。看看主要競爭對手們的數據,不難發現無論美的還是海爾,相比格力都要均衡一些,

資料來源:美的2020年財報

資料來源:海爾智家2020年財報

多年來,與美的在摘掉“小家電”的標簽、海爾在甩掉“家電企業”的形象一樣,格力也在嘗試淡化“空調”這個單一的品牌符號。卻由于始終依靠空調這單一業務,還未形成合理的規模協同效應,始終失敗。

在2019年的股東大會上,格力提出“五年6000億”的營收計劃,如果只是靠賣空調,這個結果肯定是看不到了。

畢竟若以2018年格力1981億的營收為基準,意味著格力年復合增長率需要達到25%甚至更高,去年的營收不增反降,對于格力而言又是一個雪上加霜。

格力說是因為去年整體大環境下行,但在疫情中美的遭遇的沖擊看起來比格力更小,多元化布局落地更加均衡是重要原因。

從美的財報中可以看見,不止是空調,美的還占據了多品類的市場第一。并且,美的的多元化不僅是消費類產品布局的多元化,戰略上美的IoT生態建設同樣如火如荼,包括聯手京東、蘇寧等電商平臺,聯手華為、OPPO等手機、系統平臺;在面向科技企業轉型的路徑上,格力也并非第一家,從2015年與日本安川成立合資子公司,2017年收購德國庫卡機器人開始,美的比誰都更早實現了在先進制造領域的實際落地。

資料來源:美的2020年財報

相比格力智能裝備0．47%的收入占比,美的的機器人及自動化系統已經占到營業收入的7．6%。

反觀格力,雖然在IOT方面選擇與阿里合作,也推出了一批智能化產品,但是在認知層面格力一直沒有將自身品牌與IOT業務進行強綁定,在定位、宣傳、戰略規劃、投資等方面都未顯堅決。

格力需要的也不僅僅是在家電領域的多元化。也有人對格力是否需要多元化提出過質疑,比如此前一敗涂地的智能手機業務,當然對此董明珠是不服輸的,她說格力手機的“失敗”是因為她沒有推,而沒有推就是不是“敗”,如今格力興致勃勃的沖入新能源、芯片領域,結果會不會也是因為沒有推而“失敗”呢?

當然,格力的多元化也不是一無是處,其多元化更多作用在“主業”的上下游產業鏈,有人稱之為“相關多元化”,無論是大松、晶弘都是在家電基礎上的業務延伸,而凌達、凱邦、新元等工業制品品牌,又是在“反哺”整個家電鏈條。

歷史上成也蕭何敗也蕭何,格力會不會成也董明珠敗也董明珠?許多人將董明珠比作巴菲特眼中的B夫人,就是那位100歲仍在賣家具也只是在賣家具的B夫人。意思是如果格力只賣空調,董明珠無疑是可靠的。

但若真如此,對于格力而言可能就是“取死”了,幾個方面首先國家城鎮化的紅利及房地產的蓬勃已經成為了過去式;其次,全國乃至全球整個空調市場都已經走到了天花板,數據顯示,2020冷年全球家用空調市場總銷售量為1．57億臺,同比下降6．7%,總銷售額654億美元,同比下降9．6%;最后在強調生態布局的如今,一臺空調怕是支撐不起格力的未來。

其實不管最終結果,市場及資本首先要看到的是格力真正的動起來,而去年高瓴資本的入駐或許就是一個契機。