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12月23日，2018新氧亞太醫(yī)美行業(yè)頒獎(jiǎng)典禮暨醫(yī)美行業(yè)論壇在北京舉辦，這是新氧2013年成立以來舉辦的第四屆該典禮。新氧創(chuàng)始人兼CEO金星對2018年的醫(yī)美市場進(jìn)行了回顧，并用“打破邊界，融合生長”八個(gè)字總結(jié)了對醫(yī)美行業(yè)未來的展望。此外，會(huì)上還頒布了醫(yī)美領(lǐng)域“年度最具權(quán)威名醫(yī)大咖”、“最具人氣明星機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”等8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

2018年，“資本寒冬”成為創(chuàng)業(yè)圈中的熱詞。在醫(yī)美市場，也“毫無意外”的出現(xiàn)了醫(yī)美機(jī)構(gòu)大面積虧損、大量集美機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)讓、資本熱潮撤退等情況。聯(lián)合麗格董事長李濱曾發(fā)文表示，在資本寒冬下，大批醫(yī)美診所迎來倒閉潮。而作為市場實(shí)踐者之一的金星來看，醫(yī)美市場的飛速成長趨勢仍然“勢不可擋”。

據(jù)新氧今年發(fā)布的《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》中的數(shù)據(jù)，中國醫(yī)美市場規(guī)模或達(dá)2245億元，同比增速27．57％。在未來10年，中國萬億醫(yī)美市場將徐徐展開。此外，醫(yī)美的受眾也越來越廣，社會(huì)接受度越來越高。尤其隨著00后群體的崛起，他們將成為繼90后之后的下一整容主力軍。更加值得注意的是，目前醫(yī)美機(jī)構(gòu)總數(shù)已達(dá)11550家，在2018年新增數(shù)量有3313家。種種趨勢正將醫(yī)美這個(gè)消費(fèi)級醫(yī)療產(chǎn)業(yè)推向快速路。

在創(chuàng)業(yè)圈有一個(gè)“行業(yè)生命周期理論”，指一個(gè)行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一般都需要經(jīng)歷四個(gè)階段：初始化、規(guī)模化、集中化到最后均衡化的發(fā)展。若將其用來分析醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，金星表示，盡管醫(yī)美是個(gè)千億規(guī)模的市場，卻很難定義其到底處在哪個(gè)周期。

“因?yàn)橹袊�醫(yī)美市場是由區(qū)域產(chǎn)品類切分的無數(shù)個(gè)細(xì)分市場構(gòu)成。”他說，“一方面，資源高度集中，前10個(gè)城市集中了41．8％的醫(yī)美機(jī)構(gòu)；另一方面，醫(yī)美機(jī)構(gòu)之間卻又高度相似，且大多都為綜合性醫(yī)美機(jī)構(gòu)，具有細(xì)分專業(yè)壁壘的機(jī)構(gòu)不到10％。”

這導(dǎo)致在高速增長狀態(tài)下的醫(yī)美市場，出現(xiàn)了部分核心品類過度競爭的狀態(tài)。而金星認(rèn)為，醫(yī)美機(jī)構(gòu)并非沒有突圍的機(jī)會(huì)。

從戰(zhàn)略上來說，金星提出“區(qū)域下沉”和“品類聚焦”的觀點(diǎn)。簡而言之，就是“重基層”和“重細(xì)分”。現(xiàn)在的醫(yī)美資源大多集中在一線城市，滲透率約為21．16％，而三四線城市及以下等級的城市醫(yī)美滲透率合計(jì)不足3％，這意味著這一部分醫(yī)美市場發(fā)展還有巨大潛力。此外，金星還看好從單個(gè)細(xì)分品類突圍的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，例如專注于植發(fā)的雍禾植發(fā)、專注于脂肪手術(shù)的easysculpt怡脂。這一類醫(yī)療機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)更為“專注”，在醫(yī)美醫(yī)生的服務(wù)上，也有利于優(yōu)化。

從戰(zhàn)術(shù)上來看，消費(fèi)者洞察、技術(shù)創(chuàng)新和組織激活是其中最重要的三大要素。過去5年，醫(yī)美市場的爆發(fā)式增長源于90后進(jìn)入醫(yī)美消費(fèi)周期，這從另一方面也映證了消費(fèi)者洞察的重要性。隨著渠道變遷、消費(fèi)者消費(fèi)路徑的變遷，人群哪怕看起來相似，但審美、價(jià)值主張、知識(shí)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣已截然不同。

談到新技術(shù)對于醫(yī)美的賦能，華熙生物董事長金雪坤在會(huì)上表示，未來兩三年，與生物技術(shù)、再生技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品會(huì)深度融合進(jìn)醫(yī)美市場，這也是醫(yī)美行業(yè)新的發(fā)展周期到來的標(biāo)志。

當(dāng)下，新氧正從醫(yī)美垂直門戶，轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄎ会t(yī)美產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。“而打破邊界、融合生長，是醫(yī)美行業(yè)未來發(fā)展的重要路徑。”金星說。本著開放態(tài)度與更多伙伴合作，能夠增強(qiáng)醫(yī)美平臺(tái)的勢能，也讓行業(yè)朝著正向生長加速。誠然，這8個(gè)字也會(huì)是指引新氧前行的燈塔。