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7月22日，奧維云網(wǎng)發(fā)布國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)上半年總結(jié)報(bào)告，顯示國(guó)內(nèi)冰箱半年銷量達(dá)1595萬(wàn)臺(tái)，同比2020上半年增長(zhǎng)5．9％，零售額472億元，同比增長(zhǎng)20．4％。其中，法式冰箱產(chǎn)品最受市場(chǎng)歡迎，高端化趨勢(shì)也越發(fā)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度冰箱市場(chǎng)全渠道銷量674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43．9％，零售額為209億元，同比增長(zhǎng)60．8％；第二季度全渠道銷量921萬(wàn)臺(tái)，同比下降11．3％，零售額263億元，同比增長(zhǎng)0．4％。

從去年年底開始，銅材料價(jià)格高漲，導(dǎo)致冰箱產(chǎn)品也一直保持漲價(jià)趨勢(shì)，產(chǎn)品單價(jià)比往年高出很多。其中，法式冰箱產(chǎn)品價(jià)格上漲近20％，市場(chǎng)增長(zhǎng)比較乏力。從第二季度開始，線下市場(chǎng)價(jià)格漲幅有所回調(diào)，但線上依舊保持高位，即便618也沒能推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

冰箱市場(chǎng)高端化趨勢(shì)也較為明顯，線下渠道中，6K以下價(jià)位產(chǎn)品的零售額占比為42．4％，且整體保持下滑趨勢(shì)。而6～10K價(jià)位占比達(dá)到28．7％，10K以上價(jià)位占比28．9％，并保持較大增長(zhǎng)幅度。其中，法式四門冰箱競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，10K以上零售額占比達(dá)36．9％。

大家都清楚，去年上半年受疫情影響，冰箱市場(chǎng)狀況并不好。而今年的銷量相比去年僅增長(zhǎng)5．9％，可見受產(chǎn)品漲價(jià)影響，冰箱市場(chǎng)同樣不景氣，消費(fèi)者購(gòu)買欲望不高。即便如此，依舊實(shí)現(xiàn)20．4％的銷售額增長(zhǎng)，可以看出產(chǎn)品單價(jià)普遍提高。

不同品類冰箱中，法式冰箱在分區(qū)存儲(chǔ)以及容量方面，相比傳統(tǒng)的對(duì)開門、T型冰箱優(yōu)勢(shì)更為明顯，眾多品牌的新品都在往該方向發(fā)展。同時(shí)，隨著冰箱逐步智能化，更多功能加入，也拉伸了冰箱的檔次，朝著高端化進(jìn)發(fā)。

消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，對(duì)生活品質(zhì)也有更高追求，在冰箱選擇上會(huì)更偏向高端化產(chǎn)品，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)朝高端化趨勢(shì)發(fā)展。但冰箱的使用年限較長(zhǎng)，換新的需求其實(shí)并不高，后續(xù)想要獲得更進(jìn)一步增長(zhǎng)難度可能會(huì)更高。希望下半年冰箱價(jià)格能回歸正常，有雙11的推動(dòng)或許有望實(shí)現(xiàn)銷量大增長(zhǎng)。

來(lái)源：雷科技