跨界做醫美，這些企業能“優雅”地吃下這塊蛋糕嗎？

2018-09-04 15:01

近日，華東醫藥發布公告稱，旗下全資孫公司華東醫美將以現金要約方式收購英國Sinclair Pharma plc全部股份。Sinclair Pharma plc是一家專注醫美產品領域的專業化公司，主要經營醫療美容產品的研發、生產和銷售，主要產品包括可吸收微球、美容線和玻尿酸等。

從醫藥到醫美，此次并購對于華東醫藥來說，并不是第一次。2013年，華東醫藥控股子公司華東寧波醫藥有限公司就曾取得韓國LG產品伊婉玻尿酸在中國的獨家代理權。

無獨有偶，近幾年，跨界投資收購醫美企業不僅只有華東醫藥一家，恒大、蘇寧環球、朗姿股份、華邦制藥、國藥集團等企業也都在布局這一領域。醫美到底有什么樣的吸引力，能讓各大企業紛紛入駐？這些企業是否又能“優雅”地吃下這塊蛋糕？

醫美的吸引力在哪？

各大企業紛紛跨界布局醫美，不禁讓人重新認真審視這一行業。畢竟，醫美起初走的路子并非那么“磊落”，非法制售藥品醫療器械、無證從醫、借助微信、微博進行非法攬客等諸多亂象一直存在于整個行業。“暴利”的標簽也一直貼在醫美行業的“頭上”，關于醫美行業存在“暴利”的例子也不勝枚舉。比如一支玻尿酸的原材料平均價格可能約為173元，與出廠價相比，玻尿酸在醫療終端的價格最高翻了9倍。但高額的獲客成本又會侵蝕超過50％的毛利潤，致使醫美機構凈利潤較低。

對于用戶來說，醫美也不算是剛需，且涉及到整容的話，很可能需要“動刀”，這在70后、80后的觀念里其實接受度不是很高的。但這種情況，在新氧的CEO金星看來，隨著90后、00后入場，已經在不斷消失，整個中國醫美市場在不斷變化。

得益于90后的入場，中國醫美市場在過去幾年中，呈現出了一種高速增長狀態。《2017中國醫美行業白皮書》的數據就顯示，2017年中國醫美增速超40％，總量超1000萬例，超過巴西正式成為僅次于美國的全球第二大醫療美容市場。另據《新氧2018年醫美行業白皮書》數據顯示，今年中國醫美市場規模或達2245億元，同比增速超27％，且未來還有6倍增長空間，這意味著國內醫美市場將有萬億規模的潛力。

同時，用戶對于醫美看法也在發生改變。在很多70后、80后的眼中，整形可能并不是一件值得拿出來說的事，但在90后、00后眼中則不同，很多90后就是追著韓星長大的，受韓流的影響較大，因此，他們對醫美的態度也更加開放。

此外，近年來，醫美垂直平臺的出現也讓醫美行業朝著更加規范化的方向發展，新氧、悅美、更美的出現就是很好的例子。而隨著大數據、人工智能等技術在醫美的應用，醫美也更能精準的滿足用戶需求。

跨界企業能否“優雅”地吃下這塊“蛋糕”？

醫美市場地不斷擴大，這讓許多類似華東醫藥的上市公司產生了“垂涎”之心。就比如億歐大健康此前報道過的蘇寧環球。2016年1月，蘇寧環球旗下的子公司“蘇寧環球健康” 與韓國ID集團共同合資，在大陸開設多家整形美容連鎖醫院，進行醫療美容業務。同年7月，蘇寧環球健康又以4．5億元參設醫美產業基金，主要從事以醫美行業為主的股權投資業務。

此外，深耕于女裝生產銷售的朗姿股份也在躍躍欲試。2016年6月，朗姿股份花3億收購了米蘭柏羽、晶膚整形醫院等6家整形醫院。同年10月，朗姿股份設立全資子公司朗姿醫療管理有限公司，專注于醫療整形美容產業領域。2018年，朗姿股份又再次收購了高一生醫療整形醫院，為步入醫美再下一城。

醫美是塊“大蛋糕”，但如何才能“優雅”地吃下它也是個很重要的問題。

中國醫美行業在剛開始起步的前十年，能提供醫美服務產品的機構少之又少，合格的整形醫生和專業醫美機構都過于匱乏。因此，只要有一定實力的醫美企業就能在其中“脫穎而出”。但現在不同，醫美這塊“蛋糕”是越來越大，但同時想分這塊“蛋糕”的人也越來越多，價格戰也越來越激烈，醫美市場正在不斷經歷著殘酷洗牌。而對于跨界企業來說，其本身在醫美領域的“家底” 就不足，若想在醫美行業生存下來，并且取得競爭優勢，如何打造好品牌、提供優質的醫療服務將是企業面臨的重要問題。

此外，公司在跨界收購醫美企業后，后續在研發、生產、銷售、投融資、財務、人力資源、供應商、公共關系、政府監管等方面的整合也將會是一個很大的問題。華東醫藥的公告中就顯示，一旦后期與收購公司Sinclair Pharma plc的整合存有分歧，這將會影響華東醫藥整個上市公司的經營業績。