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本文系深潛atom第345篇原創作品

“不服輸”的董小姐是大家對格力空調女掌門董明珠的第一印象，正是憑借不服輸的勁，董明珠帶領格力常年占據中國空調市場銷量榜榜首位置。

盡管在空調行業表現依舊不錯，但是僅靠一條腿走路的格力，在市值上已經逐漸被競爭對手美的逐漸甩開，而在家電其他領域也拼不過國內其他大廠。

從2020年第二季度開始，格力公司就開始了股票的回購計劃，至今已經完成了三期，累計回購金額高達270億人民幣。

對股市了解的朋友就會知道，每一家企業回購股份大概率是企業發展狀況受投資者看好，通過回購可以提升股價，而格力的三次大規模回購不僅沒有實現股價回升，反而從2020年年底的65．25元跌到了如今的38．75元。

截止到今年的9月30日，格力的市值為2331億人民幣，而美的市值為4860億人民幣，差距已超過50％。

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再續手機夢

不過面對格力市值暫時的不振，董明珠卻表現得并沒有那么緊張，反而將格力5G手機獨立為大松品牌推向前臺。據微博博主＠熊貓很禿然的最新爆料，新款格力手機工信部入網照曝光，這也是格力手機沉寂許久后回歸的第一款機型。

△格力手機參數

格力新機擁有一塊6．67英寸120Hz居中打孔OLED直屏，搭載驍龍870處理器，采用后置三攝方案：64MP＋8MP＋2MP，前置為13MP單攝，配備了4200mAh電池，支持30W快充。

這款新機共有6款配色，包括白色、錆色、黑色、紫色、綠色和藍色。而且整機重量為190g。從工信部提供的入網圖來看，格力新機外觀設計與錘子堅果手機有些相似，機身邊框部分則采用了與iPhone 12系列相同的直角切邊設計，整體看起來偏方正。

△手機外觀

這次格力敢這么大膽出色的出新機，有不少網友猜測應該和前段時間王自如的入職有關。今年7月，有網友在微博爆料稱ZEALER（載樂）創始人王自如加入格力，內部郵件顯示，他將擔任副總裁，主要負責市場部門。隨后，格力文化培訓傳播中心發布的一篇文章透露，王自如已經正式入職格力。

△王自如分享

早在2015年，格力就已經推出了旗下首款智能手機，在那之后，格力又相繼推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名后的大松5G手機。但格力在手機市場上一直處于很邊緣化的地位，公開總銷量就區區數萬臺。除了滿足了董明珠本人的想法，在市場上連一片水花都沒濺起來。

此前，華夏時報曾報道，一度宣傳要在2015年賣1億臺的初代格力手機，基本上都是由內部員工和渠道商進行消化。該報道指出，格力員工組織過格力手機內購活動，并有員工一次性購買了12臺手機。此外，也有報道稱，格力手機曾以1200元的價格向經銷商渠道壓貨。

面對格力手機業務過去幾年銷量上的失敗，董明珠稱“格力手機是一定要做，而且必須做，在未來做智能家居的時候，要是沒有手機控制它，是不行的。”在今年5月下旬的格力2020年度業績說明會上，董明珠表示，公司要繼續發展手機業務。

對于這款新機和格力在手機領域的前景，大部分業內人士表示并不樂觀，目前手機市場已經轉入存量用戶的爭奪。各家廠商都在努力進行設計創新、技術升級。而格力在手機行業還是一個年輕的品牌，一沒有技術積累；二沒有巨額資金支持。產品力和營銷能力都比較差，在手機市場其實很難獲得用戶認可。

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董小姐如何圓夢

2021年上半年，格力電器總營收910．52億元，主營空調業務營收為671．94億元。而競爭對手美的不僅總營收大幅領先格力，達到了1738億元，同時空調業務也高于格力，達到了764億元。再加上近幾年家電行業競爭更加激烈，美的牽手華為鴻蒙，海爾布局全屋智能“海爾智家”，加上小米和華為等科技企業跨界殺入智能居家領域，競爭對手逐漸變強變多并實現領先的同時，格力卻在原地踏步。因此，格力亟需找到新的增長點，以重拾高增長勢頭。

△董明珠

智能手機是格力在家電產品的基礎上，建立一個智能家居生態體系的關鍵。那么，董小姐該如何圓自己的手機夢，讓格力實現里程碑式的突破？答案或許就隱藏在華為鴻蒙操作系統生態之中。家電品牌廠商一直想要做智能家居，無論是格力還是美的，在家電行業不景氣的大環境下，都想要找到更新鮮的故事，但因為缺少了最為核心的智能手機，所以一直很難形成網絡。對于華為手機龐大的存量消費者，家電廠商顯然難以企及。

據華為披露，鴻蒙操作系統自6月2日正式發布并啟動升級以來，目前已累計支持69款機型升級，鴻蒙用戶累計已經超過1億。按照規劃，2021年保守估計將有1億臺外部設備接入鴻蒙系統，而今年整體目標是覆蓋4億個鴻蒙設備，其中2億個為華為自有設備，將鴻蒙生態的市場份額推到16％。

鴻蒙能否引發行業顛覆式的變革，各方拭目以待。然而不可否認的是，鴻蒙系統將推動家電廠商在智能家居產業上加速發展，為家電產品銷量增長帶來新動力，這是吸引眾多家電企業進入鴻蒙生態的重要因素之一。在自家手機產品上搭載鴻蒙系統，或許將是格力在手機市場上破局的重要途徑。今年7月，鴻蒙系統2．0宣布正式落地后，董明珠也已明確表示：“今后將引進鴻蒙操作系統。”

△鴻蒙系統

深潛atom認為，董小姐想在手機市場上真正破局，選擇擁抱華為鴻蒙系統生態倒不失為一記妙計。在5G帶來的新一輪手機換機大潮下，格力或許從此能夠抓住新技術的紅利，在手機市場上分到一杯羹。

此外，王自如的加盟，可以依靠其以往積累的營銷話術，助力格力市場營銷的發展。畢竟王自如創辦的數碼評測媒體Zealer在手機測評行業屬于頭部品牌，能夠給格力帶來在手機制造、營銷等方面的經驗。王自如在借助自己的影響力的同時借助格力品牌，想要逆勢改變格力手機的頹勢也不是不可能的。

△董明珠＆王自如

如果格力能夠實現手機業務的飛速提升，未來或許真的有希望憑借自己的產品創建理想中的生態環境。