為了市場份額，OV也不得不比拼價格戰，低配高價正在遠去

2021-10-25 14:43

雙十一大促即將開始，為了爭奪市場，OPPO和vivo近期也大舉進行優惠促銷，曾經被詬病低配高價的它們也不得不以性價比作為競爭優勢搶市場。

為了市場份額，OV也不得不比拼價格戰，低配高價正在遠去

先是OPPO推出了K9S這款手機，采用了高通的中高端芯片驍龍778G，定價為1699元起，不過雙十一期間綜合優惠之后只要1499元起。接著vivo也迅速跟進，推出的定價為2199元起的S10E在綜合優惠后降價至1899元起，這款手機同樣采用了驍龍778G芯片。

驍龍778G是高通今年中推出的中高端芯片，經常強調性價比的小米和榮耀采用這款芯片的手機售價都在2000元以上，其中榮耀50定價更是達到2699元起，對比可以看出OPPO K9S和vivo S10E的性價比優勢確實相當明顯。

以往OPPO和vivo定價2000元以上的手機也只會采用聯發科的低端芯片，而采用高通中高端芯片的手機定價往往會超過3000元，這是因為高通的芯片售價實在太高，而OPPO和vivo為了利潤自然將采用高通芯片的手機定價偏高許多，由此OPPO和vivo一直被詬病低配高價。

這次為迎戰雙十一，OV的手機采用了高通中高端芯片的手機定價卻低于2000元，無疑顯示出它們確實舍棄了不少的利潤，提升手機性價比。

為了市場份額，OV也不得不比拼價格戰，低配高價正在遠去

促使OPPO和vivo不得不舍棄低配高價的原因在于市場帶來的壓力，目前vivo和OPPO已居于國內手機市場前兩名，但是在它們身后卻有小米、榮耀和蘋果在緊追。

其中榮耀的快速反彈給OV兩家帶來不小的壓力，想當年2016年三季度vivo和OPPO曾在國內手機市場奪下前兩名，不過隨后榮耀手機前東家華為手機卻迅速趕超，如今從華為手機拆分出來的榮耀手機迅速反彈，無疑讓vivo和OPPO緊張。

蘋果也在給國產手機帶來壓力，以往蘋果只是專注于高端手機市場，但是今年的iPhone13定價卻大幅下降800元，定價的下降推動iPhone在中國市場的銷量大幅上漲，國產手機在高端手機市場的日子更加難過，為了確保市場份額，OPPO和vivo也不得不下探中低端市場。

促使OPPO和vivo降低手機定價還在于國內市場下行帶來的壓力，今年9月份國內市場手機銷量、5G手機銷量都創下月度次低紀錄，顯示消費者購買欲望不足，而降低手機定價有利于刺激銷售。

為了市場份額，OV也不得不比拼價格戰，低配高價正在遠去

OPPO和vivo推出高性價比手機固然有利于它們鞏固市場份額領先優勢，不過這將會給它們的線下零售渠道帶來壓力，它們非常依賴線下零售渠道，而線下零售渠道的運營成本非常高，OV此前能在線下零售市場居于領先優勢就在于它們的低配高價，如今往性價比方向發展將考量它們的成本控制能力，線下零售商能否接受利潤的下降呢？