03再遇強敵

強悍的對手從來不是一成不變或故步自封的。當他們嗅到了潛在威脅氣味，便會迅速的強壯自身，從而鞏固其統治地位。

在中國B級車市場，從2006年雅閣的以一敵百到后來德日雙雄的此起彼伏，再到今日的德日貼身肉搏。這個代表一家車企核心技藝的市場從來都是德、日雙雄的二人轉秀場。

再者，從2014年開始的SUV高速狂奔迅速擴大了中國車市的市場總量。可是在總量飛速擴張的同時，B級轎車細分市場卻并未跟緊步伐，而是以一種緩慢增長的態勢謹守著自己的最后尊嚴。在豪華品牌B級轎車終端成交價不斷下探的擠壓下，一眾平價品牌依舊在這個份額不斷萎縮的市場內展開正面血戰。

從2017年年底第8代凱美瑞以運動化革新開始，雅閣、天籟等日系勁敵紛紛帶著底層機械新技術重裝而來，在發動機熱效率、動力的不斷推高下，在整車行駛品質以不亞于豪華品牌同級別產品的進化下，在科技裝備被武裝到牙齒的激進策略下，在混動系統正在日益深入消費者心中的現狀下，日系品牌在某種意義上完成了對于B級市場秩序的重新確立。

德系品牌憑借著固有口碑和尚可的產品力以及終端大幅優惠，仍能勉力一戰，而其余美系、韓系對手都已呈現出被邊緣化趨勢。就連拿出全部家底的東風標致508L都如以卵擊石，那么面對已經完美到無以復加的日系對手，中國品牌們是否將不戰先怯？

2014年，廣汽傳祺這家年輕的中國車企推出了其首款B級轎車產品GA6。不過由于產品力和品牌力皆與合資對手存在較大差距，所以GA6如同一個明知裝備與對手差距過大，卻依然敢于正面迎敵的戰士，其結果自然不言而喻。

2017年年底，長安汽車推出了其首款B級轎車睿騁CC。在上市當晚，長安異常豪氣的在全國主要一線城市的地標建筑外立面上，投射了該車的霓虹投影，一時間朋友圈內風頭無兩。

不過，與上市初期風光熱鬧的營銷相對應的則是睿騁CC的高開低走，繼首月銷量突破5000臺之后，就逐月走低，再無作為。而該車那酷似雷克薩斯的前臉造型和其動力孱弱的發動機，也成為了外界反思其未成功的主要原因。

而吉利博瑞，這款中國品牌繼往開來的B級轎車也在2019年冰冷的車市中難以延續穩定狀態，上半年其銷量僅為13050臺，同比下降35.5%。

究其原因，無外乎以日系為首的對手進一步增強了自身產品的核心競爭力。而如此強悍的技術儲備讓本已看似被拉近的產品力距離再度大幅拉開。同時，當下的消費者也再非數年前的汽車小白，越來越年輕的他們通過通達的信息早已將各品牌產品的所有信息一網打盡，那么高下自然已見分曉。

不過令人欣慰的是紅旗H5這匹中國品牌黑馬于上半年突然殺出，累計銷量達16667臺的H5借勢一汽紅旗自去年以來的精品戰略，以及在中國消費者心目中的過往情懷，守住了中國B級車最后的陣線和尊嚴。

04永不放棄的B級夢

于造車這件事上，相對于那些已經發展百年的歐美日巨頭來說，中國品牌們本就面臨著起步晚、底子薄等劣勢。要知道這樣的鴻溝已在改革開放后，尤其是新世紀以來被抹平了很多。尤其在借力SUV東風之后，中國品牌更是有了堪與合資一戰的決心和些許底氣。

然而鴻溝不可能短時間內被一舉抹平，因為造車也要遵從客觀規律，技術上的趕超絕非朝夕之間可以達成。從博瑞開始，中國品牌在打造B級轎車方面已經有了長足進步，在行車質感、內外飾造型以及配置豐富性上都可以說已與對手站在了同一層面。

不過B級車不同于A級車。對于一個豪華品牌而言，因其有C級甚至D級產品，所以其B級車不可能搭載該品牌的所有核心技藝。而對于一個平價品牌來說，因B級車已經是其旗艦車款，所以該品牌會把所有研發而得的核心技術，核心配件乃至核心造車理念紛紛施加其上，從而將其打造成名副其實的旗艦。

另一方面，B級車因其歷史定位和傳承角度而言，在中國始終并非作為純家用場景用車，如此便為其賦予了一些附加價值。說直白些，消費者需要通過一臺B級車找到虛榮感，來滿足自己的虛榮心。這也是如今一些BBA低配車型大受歡迎的直接原因。

在這方面則一直是中國品牌的天然缺陷，由于歷史原因，中國品牌此前一直甩不掉“廉價”車的帽子。這樣的情況在近兩年吉利、廣汽傳祺以及長安等品牌所極力推行的向上戰略改變下才有所緩解。

而B級車儼然是要在如今的基礎上再度向上，對于中國品牌來說意味著需要邁過又一座高峰，染指本屬于列強們的后花園，談何容易？

不過，令人興奮的是我們已看到了中國品牌們不屈不撓的奮進精神。在初期利用空間和龐大車身尺寸占領低價市場，中期利用配置優勢競爭平價市場，如今它們以能夠以新能源、智能互聯、智能駕駛等技術優勢染指溢價市場，從而完成了從空價比、到性價比再到質價比的連續跳躍。

只是要做到產品具有質價比優勢并不輕松。從定價策略上，降維打擊一向是中國品牌的慣常策略，博瑞11萬元-18萬元、睿騁CC 8萬元-13萬元等都是此策略的典型代表。而在B級轎車所最注重的質，即質感、質量甚至是氣質上，中國品牌還需要再接再厲，從而才能讓品牌價值在潛移默化中得以升華，走進中國消費者心中。

好在堅韌不拔、矢志不渝是刻在中華民族血液中的優秀基因。接下來將要面世的廣汽傳祺全新GA6將發起新一輪挑戰，不管結果如何，都印證了中國品牌們屢敗屢戰、越挫越勇的奮進夢想。當夢想成真時再回首往昔鼻青臉腫的模樣，想必別有一番滋味吧。