何為新中產階級品質和個性的首選坐標？

2019-03-15 11:14

在位于太平洋彼岸的全球最大汽車市場——中國，金牛座這款傳奇車型正以一種新的形態釋放出頑強的生命力。

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人成為新中產階級。數據顯示目前我國中產階級有2.25億，并預計2020年到2025年會有5億中產階級。

那什么是新中產階級？

在搜索引擎上輸入“新中產階級”通常會顯示這些關鍵詞：80、90后為主力軍，25~40歲的人群占比高達61.4%；教育背景良好，本科以上學歷占比59.7%；多居于國內一、二線城市，月收入萬元以上；追求有品質、有態度的生活。

顯然“年輕時尚，注重品質、注重格調”已經成為新中產階級的是一種生活態度和消費習慣。當然，從另一方面來看，中產階級數量的遞增也意味著人們的消費觀念會進行一次升級。

然而，究竟要如何爭取“新中產階級”這一絕對主力的消費人群，至今也沒有成熟的方法論可供參考。但為了更好地滿足消費者不斷升級的消費需求，長安福特重新優化了其旗艦車型福特金牛座的產品矩陣，力求在新中產經濟即將起飛的當下，這款車型能夠讓新中產階級在追求能彰顯個人品味的同時貼合格調都市生活。

綻放全新生命力

作為福特汽車最重要的車型之一，金牛座一經推出就創造了一個銷售紀錄：僅在1985年，這款車型在美國市場就共計銷售了26.3萬輛。此后其銷售數字不斷攀升，到1992年，金牛座已經成為美國最暢銷的車型。

在亨利福特博物館，人們至今還能見到這樣一段對金牛座車型的描述：“這是一位曾經將福特汽車從災難中拯救出來的市場贏家。”

由于金牛座在美國消費者之間的影響力過于深遠，因此在第四代金牛座宣布停產時，曾一度出現哀聲不斷的場面，當地人認為“原汁原味”的金牛座將自此離開他們的世界。美國汽車媒體Autoblog甚至用“汽車工業史上最墮落的一天”來形容金牛座的停產日。

2006年10月27日，85歲高齡的美國雞肉三明治連鎖店Chick-fil-A 創始人Truett Cathy專程趕到位于美國喬治亞洲的福特黑普維爾工廠（Hapeville, Georgia），在那里拿到了歷史上最后一臺第四代金牛座的鑰匙。

當時，福特汽車在談及做出這一舉措的動機時，曾明確表示是“為了更好地相應消費者與經銷商的要求”。

事實上，金牛座在它三十多年的歷史中數度經歷生死，每一次都與市場變化有關。幸運的是，作為一個百年品牌，福特汽車總能找到應對方式，令這款傳奇車型的血脈最終在另一片更為肥沃的土壤中得以延續。

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