獵豹移動營收大幅下滑，回歸國內市場勝算幾何？

2020-08-21 09:49

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8 月 18 日，獵豹移動公布了截至 6 月 30 日的 2020 年第二季度財報，總營收為人民幣 3．943 億元，同比下滑 59．4％。

不過，二季度財報中的亮點是 Non－GAAP 運營虧損繼續實現環比收窄。事實上，從 2019 年三季度起，該公司的 Non－GAAP 運營虧損已經連續三個季度實現環比收窄。公司的現金儲備及長期投資也達到 52．66 億元。

另外，本季度 Non－GAAP 歸屬股東凈利潤為 2．44 億元，其中很大一部分歸功于其處置了所持有的全部字節跳動股份，取得營業外收入 4．54 億元。

作為走在前列的出海公司之一，獵豹移動曾通過工具軟件立足海外市場。如今，受國際因素影響營收大幅下滑，獵豹移動選擇回歸國內市場，并闖入了新的 AI 賽道。

營收下滑近六成，業務重心被迫向國內轉移

獵豹移動從 2013 年起全力拓展海外市場，是中國首家在海外月活用戶突破 6 億的互聯網公司。

然而，國際關系日趨緊張使其頻繁受到海外非商業因素的影響。2018 年底，Facebook 中止與獵豹移動合作；2020 年 2 月，Google 以 “APP 外廣告” 為由單方面中止與獵豹移動的廣告合作，全面下架獵豹移動相關 45 款 APP，包括多款游戲應用、小豹 AI 翻譯棒應用以及獵豹投資的直播應用等。

可以說，Facebook 和 Google 的停止合作是二季度營收下滑六成的主因。Facebook 在很長一段時間內都是獵豹的主要推廣渠道，而且 Facebook 的廣告聯盟也是獵豹流量的主要變現渠道。而谷歌將獵豹旗下的 45 款應用全部清理出 Google Play 應用商店則更是致命一擊。

嚴峻形勢下，獵豹移動決定將業務重心從海外市場轉移到國內市場，并逐步停止海外工具產品的服務，以節約運營費用。本季度，其在國內推出了多款新的工具產品。

AI 機器人也是發力點之一。目前，獵豹移動在購物中心內與人工智能相關的機器人產品數量已增長至約 7000 個。在二季報電話會議上，獵豹也將 AI 業務作為公司新的長期增長引擎。

錯過了移動互聯網，轉型之路困難重重

成立于 2010 年的獵豹移動曾經在 PC 時代站穩腳跟，其推出的金山毒霸和金山安全衛士曾在國內占據一定市場份額，還獲得過騰訊投資。

該公司在 2013 年開拓海外市場也取得了成就，在移動互聯網的早期吃到了紅利。針對當時安卓系統的用戶痛點問題：軟件清理、手機殺毒、電池耗電等，獵豹做了 “獵豹清理大師”、“電池醫生” 等產品，受到了海外用戶的歡迎。獵豹移動一度在全球范圍內發行了共計 414 款移動應用，高居全球開發商下載量第五名。

在商業模式方面，獵豹主要是通過提供免費工具，然后通過廣告變現。在 2016 年后也開發了小游戲、內容平臺等試圖實現收入多元化。然而這一商業模式稍顯薄弱，在被 Facebook 和 Google 終止合作之后，營收被腰斬。

事實上，面向普通消費用戶的工具型 App，往往面臨著獲客成本高、變現能力弱等各種問題。在這個賽道中，工具型軟件公司的轉型并非易事。

在眾多公司中轉型做得較好的有快手、金山辦公軟件等。快手最早是制作 GIF 動畫的小工具，從 2013 年起全力轉型平臺，不斷優化產品、引入人工智能算法推薦流等，經過幾年努力，快手現在已經成為國內最大的短視頻平臺之一。金山辦公作為企業服務型工具軟件，依靠高客戶價值，直接對客戶收費，也較快實現了商業變現；云服務和游戲業務也是金山開拓的另外兩大主營業務。

相比之下，獵豹在 2016 年推出的 Live．me 及多款短視頻產品都沒有取得成功。在移動互聯網時代，老牌工具型軟件公司獵豹移動的轉型并不順利。

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