從2018年急剎車開始，汽車產業的變革來的有點太猛太急。每況愈下的銷售月報讓人焦頭爛額，紛紛擾擾的內外部環境令人難以寧靜。危難之中，方顯本色。應激之下，企業個性千姿百態，交織成亂世中鮮明獨特的時代印記。

以變應變是解題的基本邏輯。很多品牌喊出口號：轉型，變革，再創業……一聲聲斬釘截鐵的字句背后，給自己鼓勁的同時也給企業和員工打氣。與大聲疾呼相對，也有人選擇在亂世中堅守初心，修煉自我每日精進。

消亡，爆發，綿力，寸勁……每個人都對時代發出前所未有的吶喊，但殘酷的時代，已很難從外部聽到回音，耳朵的方向，開始朝內——我是誰，我為何而來，我又為何而往。未來猶未可知，觀他山以明理：武俠小說中最絕世的功夫，一定不是大力剛猛的外家拳法，而是純熟深厚的內力催發。有時候，一聲最溫暖的問候，將所有都化為千般繞指柔，比如：“歡迎光臨”。

01

矛盾

距離難忘的2020年結束還有不到50天，如果說要搶先做個盤點，上汽通用雪佛蘭的2020仍然可以用“矛盾”來形容。

這一年，上汽通用雪佛蘭發布了全新的中高級SUV開拓者，主力SUV探界者換代，邁銳寶XL推出全新動力總成車型，產品陣營重構已經到位，形成以大車為主的產品架構，一片型男硬漢的氣象迎面而來。

但在銷量方面，上汽通用雪佛蘭卻仍然以小車為主。2020年1－10月，上汽通用雪佛蘭旗下所有大車的銷量加起來，還抵不過科魯澤一款的銷量。銷量結構的嚴重偏科充分說明，上汽通用雪佛蘭品牌的重構仍然任務艱巨。

事實上，作為美國國寶，百年品牌，雪佛蘭坐擁從超級跑車到入門小車的豐富產品線。背靠通用的強大技術支撐，雪佛蘭在全球汽車產業中絕對是實力強勁。在進入中國市場之后，依托上汽通用和泛亞的技術加成，加上雪佛蘭10多年深耕中國市場的積淀。上汽通用雪佛蘭無論從哪一個方面看，都是高能的實力派。盡管外界的可以用變革來找理由和借口，然而，絕世才子下筆困難，強悍武士難以殺敵，終究不是正常現象。按理說，樹大根深的雪佛蘭，應該更經得起風雨，但問題出在了哪？

回歸產品為王的汽車行業。雪佛蘭在底子和硬功夫上是毫無疑問，但對于用真金白銀投票的廣大用戶，似乎總是沒能刺激到讓主流市場用戶剁手的點。

隔壁的林肯，在意識到內飾無法取悅年輕用戶之后。今年廣州車展新上市的全新航海家，已經換裝了全新的內飾風格。市場競爭就是比快，誰能先意識，先改進，先上市，就能占據先機。在這點上，莫說雪佛蘭，上汽通用似乎都失去了應有的狼性和霸氣。

問題已經誕下，不必再去追憶緣由，未來如何解決問題，將成為最本質的核心。

02

底氣

1969年11月14日，在阿姆斯特朗登月之后，美國再次派出3名宇航員開始人類歷史上第二次登月。在前往發射場的路上，三名即將創造人類歷史的宇航員，一致選擇了雪佛蘭克爾維特作為自己的座駕，并與飛行器一起留下了珍貴的合影。

偉大的品牌總是見證偉大的瞬間，這只是雪佛蘭悠久歷史的一個縮影。事實上，百年品牌雪佛蘭在全世界已經累計銷售超過了1億輛汽車。在中國市場已經累積超過650萬車主。可以說，雪佛蘭無時無刻都在用產品滿足各種用戶的需求，與人們發生著各種各樣的聯系，成為用戶最信賴的伙伴，推動人類文明的進步。

用戶，是雪佛蘭品牌在中國重振的最大底氣。

50年后，2020年11月14日，雪佛蘭在中國開展了一場全新的自我革新。

廣州車展前夕舉辦品牌之夜，是雪佛蘭慣有的傳統。在北上廣成四大車展中，廣州車展的氣質與雪佛蘭品牌最為接近：匯聚樂觀，拼搏，熱愛，開放精神的廣州，就像一個永葆活力的大男孩，這也是雪佛蘭最精準的人設。