“超戰力轎跑”第三代名爵6于7月1日開啟預售、7月10日上市后至今，短短兩周訂單即突破萬輛，其中超過三分之一預訂車主是90后，并且“賽道綠”頗受年輕消費者歡迎，超35％的預訂車主選擇了這款顏色。

而在在懂車帝轎車類產品的“熱門排行”中，名爵6人氣迅速飆升，超過卡羅拉和朗逸。

這一波看起來符合預期的數據只是名爵品牌新生的開始。

80后高管張亮的任務是，三年后，要將名爵帶進百萬輛俱樂部，承擔起名爵品牌二次復興重任。而眼下，已經11歲的名爵銷量只有30萬輛不到，其中一半在海外。名爵國內市場的銷量已經從2018年的20萬輛俱樂部跌落，名爵破題，刻不容緩。

品牌主旋律回主流正面

7月10日，上海潮流地標南京路步行街搭建了“神秘綠盒”，內設潮流不設限、智能不設限、性能不設限三大體驗區，年輕潮人想玩的、想看的、想感受的盡在其中。

這是上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官（CDO）兼營銷執行總監張亮接管了名爵品牌營銷工作后發布的首款新車。

80后的張亮總是淺淺笑著，陽光，正氣，書生氣十足，此前，作為首席數字官，跟媒體接觸也不少，大家也期望張亮主管營銷后，能為名爵帶來一股清新的風。

看得出張亮也在尋求名爵品牌的改變。與上一代名爵6發布時的香車美女不同，第三代名爵6明顯傳遞出健康積極的品牌特色。除了主推車型賽道綠，整個現場都以綠色為主色調，疫情過后，綠色代表了一種生機和生命力，代表了健康和通行無阻。大膽啟用綠色，即時尚，也很大膽。

聚光燈下，一臉書生氣的張亮親自上陣，和同樣曾經書生氣，這幾年幾經磨練早已表演老道的上汽技術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰一唱一和，化身小亮亮、峰峰子，穿上藍色大袍，說學逗唱，樣樣精通，《峰潮亮劍說名爵》將名爵新產品說的頭頭是道。

上汽集團副總裁、乘用車公司總經理、技術中心主任楊曉東，和“胖頭俞”上汽乘用車公司副總經理俞經民也輪番上陣，將幽默和專業以及一步到位的價格，帶給第三代名爵6。

活動并沒有采用傳統的上市模式，而是以大批80后和90后擁躉的“奇葩說”為藍本，探討“用傳送門替代所有（汽車）出行方式你支持嗎？”這樣一個主題，肖驍、黃執中、傅首爾、顏如晶、大王和冉高鳴這六個“奇葩天團”腦洞大開，貢獻了一場精彩的“奇葩說”。

一場看似與不大正經的發布會，傳遞的是張亮重塑名爵品牌形象的開始。“名爵正在用主流正面的價值（辯論相聲）的形式，與這個時代的年輕人共鳴。而不是黃婆賣瓜似的自賣自夸。”張亮說。而這樣的開場形式，既是通過一種全新的方式與年輕人展開溝通，同時也獲取了流量。

張亮強調，他自己也是一個“比較傳統”的人。所以，名爵品牌的主基調和總體向是主流正面的。哪怕為了營造時尚感，增加用一點有爭議的話題，但是，主基調是不變的。