強如谷歌，能否打破微信小程序“用過即忘”的魔咒？
谷歌迫于政策限制很有可能繼續依靠微信小程序的渠道，基于這一前提，通過“猜畫小歌”和過往微信上的爆款小游戲做個對比，可以發現，谷歌給微信小程序帶來的試水價值可能存在兩點：
其一，谷歌AI的技術儲備，如果能保證創新性應用程序的開發保持一定頻率，久而久之，用戶是否對谷歌形成類似品牌效應的有效粘性，這是一個可以預期的結果。就比如猜猜畫畫這類的游戲，背后由Google AI的神經網絡所驅動，該網絡源自全世界最大的、囊括超過 5000 萬個手繪素描的數據群。
谷歌利用這一數據群所做的不只是識別，前段時間推出的AutoDraw，能用機器學習技術將個人涂鴉轉化為藝術品，這是在猜測出靈魂畫手所畫物品的基礎上更進一步。因此，產品更迭換取用戶“走了再來”，并非不可。
其二，小游戲之所以生命周期短，在于其玩法單一、休閑，也無氪金需求，簡單來講其實就是用戶用以kill time的娛樂方式。但谷歌小程序的核心目的是讓用戶體驗AI，這兩者的不同決定了產品設計有所區別，后者圍繞AI落地顯然更容易創造出復雜且影響力強的應用程序。
畢竟國內對AI概念的普及較早，谷歌這個時機進入國內，恰好承擔了AI切入現實的部分責任，一旦出現現象級產品，用戶認可度急劇攀升的情況下，喚醒用戶的幾率會更大。
不過，這一切的前提都建立在國內政策的放松上。
共贏還是同輸，取決于微信生態的平衡
近幾日，拼多多上市的消息再次引爆話題，外界紛紛質疑這個在微信生態上崛起的電商小巨頭，能否撐起高達200億美元的估值。但不可否認的是，拼多多的成功更印證了微信社交流量的商業價值，如今小程序占據微信生態的核心，其價值的驗證或許意味著機會。
最近第三方服務商即速應用發布了一份《2018年小程序生態進化報告》，顯示電商小程序在微信體系內營銷導流價值尤為突出，各類電商小程序在2017年Q4和2018年Q2階段出現流量暴增現象。其中時尚電商相比2017年Q2流量擴大近60倍，跨境電商小程序成為僅次于時尚電商后流量增速最快的類別。
相比工具類或內容類小程序，電商小程序之所以導流效應更大，主要是用戶更容易形成即看即買的習慣，同時微信的扶持也令電商小程序更有優勢。雖然黃崢極力否認拼多多與騰訊的關系，可用戶自身體驗的降低有目共睹，他們對拼多多誘導分享、模板消息頻繁提醒等問題的吐槽也越來越多。
不過微信扶持的效果顯而易見，由此在谷歌和騰訊關系日益增進的情況下，其小程序是否也可以通過特定幫助來提高用戶的存留，微信小程序也借此擺脫“過把癮即死”的質疑。
比如形成對谷歌AI小程序的特定模板消息提醒，借此及時喚醒用戶的關注，依賴谷歌的技術背書，很有可能會吸引用戶“用完再來”。除此之外，在小程序的運營中，如果能夠引導用戶生產UGC，引入社交關系鏈，也將大大提升用戶粘性，提高留存率。就像這次的“猜畫小歌”，其使用的結果就是產生UGC，如果加以利用或許會起到提升活躍度的效果。
當然，騰訊對于微信生態聲譽的保持，難免與之相沖，因此這都要取決于騰訊如何去做。但有一點不得不提，谷歌進入微信小程序雖說只是個開端，但這代表著巨頭技術加盟帶來的機會，谷歌AI小程序倘若依舊不能打破“用完即走”的弊病，很有可能說明微信小程序始終無法形成閉環生態，更遑論構建另一個“微信”了。
AI從概念進入現實，無論誰是引導者都將推進行業的進步，騰訊在這方面同樣野心勃勃，借助谷歌返華的時機，或許受益的不只是微信小程序。
歪道道，獨立撰稿人，互聯網與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道。謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。
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