中國(guó)智能音箱市場(chǎng)大增的背后

2018-05-28 03:14

日前，全球十大分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了本年第一季度全球智能音箱出貨報(bào)告。報(bào)告顯示，中國(guó)智能語(yǔ)音市場(chǎng)規(guī)模劇增，達(dá)到180萬(wàn)臺(tái)，增速5370%，成為僅次于美國(guó)的第二大智能語(yǔ)音消費(fèi)市場(chǎng)。

而伴隨著中國(guó)市場(chǎng)爆炸式增長(zhǎng)的，是市場(chǎng)格局的演變。從全球來(lái)看，2018年Q1智能音箱同比增長(zhǎng)200%，在這個(gè)增長(zhǎng)率中，貢獻(xiàn)最大的谷歌，483%讓其成為了上季度該市場(chǎng)的“頭號(hào)玩家”。被趕超的亞馬遜退居第二，250萬(wàn)臺(tái)的出貨量較谷歌少70萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為27.7%。

這又是一個(gè)市場(chǎng)追隨者超越原創(chuàng)者的故事，只是是否有持久力，還要看后續(xù)的事態(tài)發(fā)展。

除此之外，還有一大看點(diǎn)是天貓和小米的上榜。在天貓和小米推出智能音箱之前，智能音箱是亞馬遜和谷歌的天下，亞馬遜更是以近80%的份額占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。然而，當(dāng)強(qiáng)勢(shì)入局者一但闖入，這個(gè)數(shù)據(jù)便被極大的改寫(xiě)，說(shuō)明智能語(yǔ)音市場(chǎng)并非技術(shù)準(zhǔn)入門(mén)檻很高的領(lǐng)域，亞馬遜此前的市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)只是因?yàn)檫M(jìn)入最早，這對(duì)于中國(guó)寄希望分得智能音箱市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好消息。

另一方面，從其它品牌數(shù)據(jù)從2017年Q1的1.1%增至2018年Q1的17.3%，不難想象一些廠商盡管未進(jìn)入榜單，但厚積薄發(fā)之勢(shì)明顯。這其中包括如百度、騰訊等巨頭的闖入，也包括面向小眾市場(chǎng)的各個(gè)廠商。

回到中國(guó)市場(chǎng)，雖然較去年同比增長(zhǎng)速度非常驚人，但主要原因是2017年Q1中國(guó)市場(chǎng)上并沒(méi)有哪家知名廠商入局音箱市場(chǎng)，人們對(duì)于智能音箱的認(rèn)知也處于接近空白狀態(tài)，亞馬遜和谷歌也都沒(méi)有開(kāi)發(fā)中文系統(tǒng)，產(chǎn)銷量都非常低。真正的崛起是在2017年Q4季，隨著“天貓精靈”和“小愛(ài)同學(xué)”分別在去年7月和9月進(jìn)入市場(chǎng)，開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。環(huán)比來(lái)看，增加了8%左右的市占率。

誰(shuí)怕誰(shuí)：天貓、小米、京東開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)

然而，盡管市場(chǎng)爆發(fā)也就半年多，但在國(guó)內(nèi)，價(jià)格戰(zhàn)的火藥味已經(jīng)愈漸濃烈。

第一槍是小米開(kāi)打的。

搭載小愛(ài)同學(xué)智能音箱的最大賣(mài)點(diǎn)在于“物美價(jià)廉”，這與小米一貫以來(lái)“做同等價(jià)位性價(jià)比最高品牌”的定位密切相關(guān)。截止去年12月，“小愛(ài)同學(xué)”最新使用次數(shù)達(dá)到一億余次，大幅領(lǐng)先的數(shù)據(jù)背后智能音箱的銷量大增功不可沒(méi)。

盡管小米智能音箱較天貓精靈價(jià)格更低，但雷軍在低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)上還是無(wú)所不用其極的。今年3月底，雷軍親自發(fā)布小愛(ài)mini智能音箱，隨后的米粉節(jié)以99元的促銷價(jià)拿到了百萬(wàn)預(yù)訂。

在性能上，該音箱搭載Cortex-A7四核1.2GHz處理器，采用1.5英寸全頻揚(yáng)聲器單元，內(nèi)置4個(gè)麥克風(fēng)。至于連接方面，則支持2.4G的Wi-Fi與藍(lán)牙4.1，供電則依靠Micro USB接口。與小米AI音箱相比，其在硬件上確實(shí)低了一個(gè)檔次，但畢竟二者之間的差價(jià)不小，在這個(gè)價(jià)格下，如此性能也很值了。

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