新在线不卡免费视频|www国产精品久久麻豆|美女午夜福利网站|《福克斯号上空姐们》|关于秘书的电影|美少女的哀羞txt|日产国产一区二区三区

配圖來自Canva

隨著線上到家業務的滲透率越來越高，社區商業逐漸成為了巨頭零售的必爭之地。據《晚點LatePost 》獲悉，在阿里9月中旬的一次集團總裁會上，阿里巴巴集團董事局主席兼CEO 張勇宣布由盒馬事業群組建盒馬優選事業部，正式進入社區團購賽道。

事實上，美團、京東、滴滴等一眾互聯網公司都在押注社區團購。阿里的入局，無疑給社區團購又添了一把火，讓其燒得更旺了一些。

阿里雖在同城零售生態布局已久，但是在社區團購這個領域還是個新手，而這次參與社區團購的互聯網巨頭，確是各具特色、實力雄厚。作為新入局的阿里社區團購，在這條賽道上能否沖到頭部還需要時間來驗證。

社區團購魅力何在

隨著新零售時代的到來，社區團購進入高速發展期。據艾媒咨詢數據顯示，2020年國內社區團購市場發展迅猛，預計今年的市場規模將達到720億元，同比增長高達112％，預計2022年中國社區團購市場規模有望達到千億級別，這也是阿里迫切想要入局的原因。

社區電商有著千億乃至萬億的市場規模，紅利極大且亟待開發。社區團購的浪潮，在短短不到一年的時間就席卷全國，近百億資本涌入其中。從二三線城市向縣、鄉鎮的千億市場快速下沉擴張，一個快速崛起的千億市場就此漸趨雛形。

對于蜂擁而至的巨頭來說，社區團購還是獲取海量新增用戶的入口。如今隨著各大電商平臺的流量增長遇到瓶頸，流量饑渴的新老互聯網巨頭紛紛尋求新的增量市場，以求開疆拓土或鞏固地位。

而社區團購作為社交電商平臺，也是難得的流量入口，顯然也是巨頭們不愿錯過的存在。社區團購可以通過社交、低價等特性，吸引到海量的用戶群體，然后把這些群體中部分有意愿的付費用戶，轉化為主站用戶，形成新增流量。

此外，社區團購的獲客成本比較低，也是吸引互聯網巨頭競相入駐的原因。對于互聯網頭部玩家來說，控制獲客成本一直都是重要議題。而“社區團購”主要是通過成本低廉的分銷商，也就是所謂的團長來維護客戶，利用熟人關系將線下的客流帶到線上，能夠最大程度地擴大潛在的客戶群體而減少平臺直接獲客投入。因此，其獲客成本降低，也能夠實現用戶的裂變式增長。

事實上，除了上述原因外，阿里社區團購還有更深層次的考量是做“防御”準備。目前看來，社區團購發展十分迅猛，已經成為了各家必爭之地。而社區團購在獲得一定的流量后，肯定會對主流電商如淘寶、天貓等造成或多或少的影響。所以阿里進軍社區團購，從某種程度上來說是帶有防御性目的的。

且不論社區團購是否是阿里的戰略性輸出，就其本身而言，社區團購確實能給阿里帶來諸多好處。

進軍社區團購的背后

社區團購這一模式自2018年興起后就深受資本青睞，各路明星玩家也競相加入。然而2019年由于資金鏈斷裂、經營不善等原因，被兼并關停的團購平臺比比皆是，社區團購也由此進入沉寂期。而突如其來的新冠疫情給社區團購帶來了新的轉機，社區團購在疫情期間意外成為了居民生活的重要支撐。

實際上，早在2015年的網易未來科技峰會上，投資女王徐新就打響了生鮮賽道的發令槍。“互聯網這么風生水起，在整個社會零售銷售總額卻只占10％，那剩下的90％就是生鮮。”疫情期間人們對生鮮的線上需求，讓互聯網巨頭們看到了作為生鮮電商模式之一的社區團購背后所潛藏的紅利。

社區團購不僅能帶來訂單量和用戶數的暴漲，還能促使人們形成新的消費習慣。社區團購其規模化、無接觸配送的特點提高了與用戶對接的頻率，從而有效增加了訂單數量。不僅如此，還由于疫情催化了社區團購在C端的滲透。在后疫情時代，這些疫情期間轉化而來的用戶，總有一些會因為社區團購的便捷或優惠等因素選擇留下來。

除此之外，社區團購還有著很大的盈利空間，因為這種模式下人們的復購率更高，營收就會獲得持續穩定的增長；而且團長的職責也為企業省去了人力、租金、最后一公里配送等成本費用。相比而言，付給團長的傭金遠遠小于在人力、租金、配送方面的支出。