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撰文／藍科技

雷軍操刀切入美容儀產業(yè)，小米生態(tài)鏈再下一城。

近日，美容護理品牌inFace官宣獲得了數千萬元人民幣的融資，主要來自于小米集團和雷軍的順為資本。再加上此前投資的可思美、氧芬，今年以來雷軍共計投資了三家美容產品公司。

至此，小米也逐漸形成了自己的美容儀器版圖，涵蓋了潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。如今，擅長做硬件在男性經濟中予取予求的雷軍，也終于在女性經濟中找到了投資方向。

首先，中國美容產業(yè)是全球最有增長空間的市場，小米生態(tài)鏈正在補齊短板。

曾經的互聯網中流傳著這樣一句話，“這個世界上女人的錢最好賺”。更是曾幾何時，少女＞兒童＞少婦＞老人＞狗＞男人的互聯網生意經，更是被無數企業(yè)奉為“致富捷徑”。

從美容相關整體產業(yè)看，以護膚、彩妝、醫(yī)美行業(yè)為代表的“顏值經濟”產業(yè)規(guī)模不斷擴大，展現出了“顏值經濟”強勁的增長潛力，從而帶動了醫(yī)美以及美容儀器產品的熱銷。

具體到產品層面，數據顯示，2020年1－11月份，天貓平臺家用美容儀產品累計交易額超過50億，同比增長50％。其中僅11月單月交易金額達到15億，同比增長71．3％。可見美容儀等相關產品發(fā)展勢頭非常兇猛。

而小米投資的inFace，主營洗臉儀、黑頭儀和射頻美容儀等一系列科技美容產品，這與小米生態(tài)鏈的價值體現是吻合的。

根據天眼查App顯示，截至6月30日，我國現有超過9700家企業(yè)名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。自2016年以來，家用美容儀企業(yè)年度注冊增速一直維持在25％以上。由此可見，眾多投資人對于投資美容相關產業(yè)普遍看好。

小米一直以生態(tài)鏈著稱，圍繞消費電子上下游相關產業(yè)鏈的投資初見成效。小米生態(tài)鏈需要補齊消費電子產品以外的短板，而美容類產品既符合小米的生態(tài)戰(zhàn)略，又是一個最有增長空間的行業(yè)，小米進入美容產業(yè)亦是情理之中。

其次，小米有一定的品牌基礎和用戶基礎，對美容儀類產品或能起到事半功倍的效果。

小米除擁有完善的生態(tài)鏈以外，還有更多的年輕粉絲。盡管小米男性粉絲多遠女性粉絲，但不要忘記，如今男性在美容行業(yè)中的消費能力并不比女性低。

從品牌、生態(tài)鏈和用戶基礎看，小米有一定的優(yōu)勢。在小米的生態(tài)鏈構成中，無論是手環(huán)、運動攝像頭還是其他產品，幾乎都能成為爆品或銷量持續(xù)增長。因此，進入美容儀類產品，憑借小米在渠道、用戶和銷量方面的優(yōu)勢，能起到事半功倍的效果。

第三，美容儀類產品并不規(guī)范，市場更需要年輕、時尚、科技感十足的領軍者，而小米則有成為美容儀類產品領軍者的潛質。

小米進場美容儀行業(yè)也可以通過自身的影響力，來完善美容儀市場的亂象。

天眼查APP顯示，我國有近350家家用美容儀相關企業(yè)產生過法律訴訟。其中近37％的案由涉及買賣合同糾紛。此外，15％的家用美容儀相關企業(yè)曾出現經營異常，2％的相關企業(yè)曾遭到行政處罰。

據了解，今年4月，國家藥監(jiān)局就《射頻美容類產品分類界定指導原則》公開征求意見，將一直定位不明的射頻美容儀納入監(jiān)管范圍內。《原則》不僅規(guī)定了射頻美容類產品即采用射頻原理且用于醫(yī)療美容用途的產品，同時擬將對三大類射頻美容產品納入醫(yī)療器械管理的范疇。

此時對進入美容儀行業(yè)的小米來說，一方面通過品牌影響用戶群，另一方面通過技術創(chuàng)新與生態(tài)鏈的商業(yè)模式，重塑美容儀行業(yè)市場格局。以小米過往生態(tài)鏈品牌的表現看，這應該不是一道難題。

（圖片來源：大作）

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