2023年可謂是價(jià)格戰(zhàn)最為激烈的一年，這其中有些車(chē)企頂住了價(jià)格戰(zhàn)的壓力，而有些新勢(shì)力頂不住壓力落荒而逃。隨著2023年即將結(jié)束，為了保證銷(xiāo)量沖刺全年目標(biāo)，當(dāng)前各家車(chē)企正積極對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，且目前已有4家車(chē)企宣布推出降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，又來(lái)了一波價(jià)格戰(zhàn)。

進(jìn)入11月份，多家車(chē)企似乎商量好一樣，紛紛進(jìn)行了降價(jià)促銷(xiāo)。其中，比亞迪、智己、極氪、零跑等多款熱銷(xiāo)車(chē)型，優(yōu)惠幅度最高達(dá)5.1萬(wàn)元。在價(jià)格調(diào)整不斷的2023年，這個(gè)第四季度或許也將成為購(gòu)車(chē)最實(shí)惠的時(shí)機(jī)。

年銷(xiāo)目標(biāo)壓力大

臨近年底，各大車(chē)企為了年初立下的銷(xiāo)量目標(biāo)也是馬不停蹄地保生產(chǎn)、搞促銷(xiāo)，像比亞迪、零跑、極氪等這些不愁賣(mài)的車(chē)企降價(jià)促銷(xiāo)主要也是想在年底沖一沖任務(wù)，完成率更好看一些。

其中比亞迪降價(jià)的車(chē)型也均是熱銷(xiāo)款，具體來(lái)看，11月1日~30日開(kāi)展限時(shí)訂金抵購(gòu)車(chē)款活動(dòng)，護(hù)衛(wèi)艦07享2000元訂金抵2萬(wàn)元；海豚、海豹冠軍版享2000元抵9000元；宋PLUS冠軍版和驅(qū)逐艦05冠軍版享2000元抵7000元。此外，還有全系享2年0息、最高8000元置換補(bǔ)貼等優(yōu)惠。

而強(qiáng)如比亞迪，也有年底沖量壓力。此前比亞迪定下的年度銷(xiāo)量目標(biāo)為300萬(wàn)輛，要達(dá)成這一目標(biāo)，比亞迪11月和12月的單月銷(xiāo)量須實(shí)現(xiàn)30萬(wàn)輛以上，而今年10月是比亞迪首次突破30萬(wàn)輛月銷(xiāo)量。

另一方面，不差錢(qián)的比亞迪也是非常有底氣進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。根據(jù)比亞迪三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，比亞迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4222.75億元，同比增長(zhǎng)57.75%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)213.67億元，同比增長(zhǎng)129.47%。其中，第三季度營(yíng)收1621.51億元，同比增長(zhǎng)38.49%；凈利潤(rùn)104.13億元，同比增長(zhǎng)82.16%。沒(méi)有盈虧壓力的比亞迪打起價(jià)格戰(zhàn)來(lái)也是更加胸有成竹，目前就是為了沖量。

此前比亞迪董事長(zhǎng)王傳福就表示：“比亞迪未來(lái)3至5年會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，或在細(xì)分領(lǐng)域打價(jià)格戰(zhàn)，比亞迪有充足的準(zhǔn)備。”所以未來(lái)幾年比亞迪應(yīng)該也會(huì)成為價(jià)格戰(zhàn)的積極參與者。

而漸入佳境的零跑汽車(chē)目的也和比亞迪一致，其希望第四季度每月銷(xiāo)量突破1.8萬(wàn)輛。而在剛剛過(guò)去的10月，零跑汽車(chē)才首次達(dá)到1.8萬(wàn)輛，其同樣希望借助全系車(chē)型優(yōu)惠帶來(lái)的銷(xiāo)售增量，實(shí)現(xiàn)此前制定的目標(biāo)。

今年年初，極氪制定了交付量較去年翻番的目標(biāo)，即14萬(wàn)輛。截至10月末，極氪的目標(biāo)完成率為65.79%。這意味著極氪在今年的最后兩個(gè)月需要突擊完成約5萬(wàn)輛的交付目標(biāo)。所以極氪也是宣布年底前全系車(chē)型開(kāi)啟限時(shí)購(gòu)車(chē)、限時(shí)增購(gòu)及置換等權(quán)益。各項(xiàng)權(quán)益疊加后，極氪001、極氪X和極氪009的限時(shí)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠價(jià)值至高可達(dá)8萬(wàn)、5.1萬(wàn)和1.6萬(wàn)元。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅表示，車(chē)企雙11購(gòu)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)、廣州國(guó)際車(chē)展啟動(dòng)、新車(chē)上市等因素有利于提振汽車(chē)銷(xiāo)量，同時(shí)，地方購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼、車(chē)企促銷(xiāo)活動(dòng)仍在延續(xù)，預(yù)計(jì)11月份零售量環(huán)比增長(zhǎng)將達(dá)到10%左右，大約210萬(wàn)輛。

車(chē)企互相“較勁”

臨近年底，各大車(chē)企降價(jià)促銷(xiāo)在價(jià)格戰(zhàn)如此激烈的當(dāng)下看起來(lái)再平常不過(guò)了，但對(duì)于某些車(chē)企來(lái)說(shuō)，除了要沖擊年銷(xiāo)目標(biāo)以外，也是與直接競(jìng)爭(zhēng)車(chē)企的一場(chǎng)較量。

據(jù)AITO汽車(chē)披露，新問(wèn)界M7上市一個(gè)月就獲得超過(guò)60000輛的大定訂單。10月17日，AITO汽車(chē)還發(fā)布M7提車(chē)超期補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，即2023年11月30日前完成大定支付的新M7用戶(hù)，若提車(chē)超期按超出天數(shù)將獲得現(xiàn)金補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每天200元，至高1萬(wàn)元。這項(xiàng)舉措的出臺(tái)，無(wú)疑將進(jìn)一步促進(jìn)新問(wèn)界M7的銷(xiāo)量和熱度雙提升。

問(wèn)界熱銷(xiāo)，理想汽車(chē)就如臨大敵。在10月11日，理想汽車(chē)披露，原定于11月完成的月銷(xiāo)量目標(biāo)將提前至10月發(fā)起沖擊。或許是為了配合本月完成沖擊突破4萬(wàn)輛的月度銷(xiāo)量目標(biāo)，理想汽車(chē)在10月推出新的優(yōu)惠政策，且優(yōu)惠力度進(jìn)一步擴(kuò)大。

并且為了迎戰(zhàn)問(wèn)界，理想汽車(chē)甚至直接開(kāi)始搶問(wèn)界大定訂單了。上海的某家理想汽車(chē)銷(xiāo)售人員為了拿下問(wèn)界車(chē)主，直接向已經(jīng)下大定的問(wèn)界客戶(hù)表示，理想可以承擔(dān)對(duì)方5千元的問(wèn)界定金，還保證有現(xiàn)車(chē)交付。同時(shí)理想還推出了數(shù)萬(wàn)元的限時(shí)優(yōu)惠、保險(xiǎn)補(bǔ)貼以及數(shù)十項(xiàng)禮品等措施，爭(zhēng)搶客戶(hù)。

理想汽車(chē)銷(xiāo)售人員表示，目前理想沒(méi)有發(fā)布官降，但現(xiàn)在購(gòu)車(chē)可以享受1萬(wàn)元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼、1萬(wàn)元的牌照補(bǔ)貼、5000元的保養(yǎng)補(bǔ)貼和6000元置換補(bǔ)貼，最高降價(jià)幅度有3.1萬(wàn)元。據(jù)此計(jì)算，理想L7的售價(jià)不到30萬(wàn)元，L8優(yōu)惠后售價(jià)也只有30萬(wàn)元出頭。

顯然新問(wèn)界M7的大火讓理想汽車(chē)感到了一絲寒意，為了避免理想ONE的重蹈覆轍，理想汽車(chē)如今也是主動(dòng)出擊，變相降價(jià)也是想在沖擊年銷(xiāo)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，也能給直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成一定沖擊，一舉兩得。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士表示，“以?xún)r(jià)換量”對(duì)于理想汽車(chē)等車(chē)企而言是一把雙刃劍。即在短期內(nèi)，的確獲得銷(xiāo)量提升；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)自身品牌造成不小的傷害且降低了車(chē)企盈利能力。

不管是比亞迪與零跑等車(chē)企的沖擊年銷(xiāo)目標(biāo)，還是理想汽車(chē)與問(wèn)界的“較勁”，都是為了爭(zhēng)搶市占率，搶銷(xiāo)量。因?yàn)樵谌绱藘?nèi)卷的新能源市場(chǎng)，只有規(guī)模上去了，車(chē)企才能有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也才能擁有可持續(xù)生存的能力，當(dāng)然接下來(lái)還會(huì)有更多車(chē)企加入價(jià)格戰(zhàn)隊(duì)伍，能帶來(lái)多大改變雖然不好說(shuō)，但年底確實(shí)是個(gè)購(gòu)車(chē)的好時(shí)機(jī)。

       原文標(biāo)題 : 比亞迪降1.8萬(wàn)元“打樣”，年銷(xiāo)目標(biāo)令新能源車(chē)價(jià)大“跳水”