縱觀上半年汽車市場，雖然飽受疫情沖擊，但汽車銷量于6月份迅速回升，上半年乘用車批發(fā)量超過千萬大關，取得正增長，上半年各大主機廠蓄勢已久，密集上市的新車對市場回暖給予了強大助力。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年35個廠家／品牌，共上市全新車型56款。

下半年初始，各大主機廠持續(xù)發(fā)力，新車上市的熱浪只增不減，僅7月份一個月上市新車數(shù)量高達22款，頗有亂花漸入迷人眼之勢。艾拉比作為2021年前裝搭載OTA市占率第一的隱形冠軍，艾拉比OTA上車車型占新車總量1／4。上市新車中全新車型14款，各個重磅，改款車4款，新增車型4款，自主品牌占比91％，新能源車型占比64％。以自主品牌為核心矩陣的新能源車給市場帶來了巨大增量。

在汽車領域智能化下半場，新勢力在新賽道上博弈，無論央企還是民企都在謀劃符合自身的轉型之路，不管新能源車型還是燃油車型均加大了OTA布局力度。無升級、不智能漸漸深入到比賽后半程。佐思汽研發(fā)布的《2022年智能汽車OTA產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，中國汽車OTA裝配率不斷增長。據(jù)悉，2022年1－5月，中國乘用車OTA裝配量為312萬輛，總體裝配率為44．6％，較2021年同期增加16．2個百分點。預計至2026年中國乘用車OTA裝配率有望達到88％，裝配量約2193．7萬輛。

在7月上市新車中，艾拉比主力產(chǎn)品整車OTA集中上車A級、B級車，價格橫跨10—30萬區(qū)間，涉足燃油車、混動、純電、氫能全動力車型。圍繞上市新車的智能化表現(xiàn)，著眼OTA領域，我們發(fā)現(xiàn)全新車型普遍具備全域深度OTA的顯著屬性，改款、新增車型的OTA升級保障了品牌的持續(xù)競爭力。

（艾拉比國內OTA地圖）

在市場、政策的雙輪驅動下，各大車企將ADAS與自動駕駛模塊、智能座艙、動力、底盤作為OTA 的重要內容， OTA向縱深挺進表現(xiàn)在功能拓展、安全規(guī)范和高效方面。

功能方面，OTA升級以7月上市頗受關注的長安深藍SL03為例，在“低碳智能出行科技公司”的全新品牌定位下，新車支持全域極速OTA，可實現(xiàn)全車所有節(jié)點控制器的OTA升級，功能得到進一步擴展；升級效率方面，支持無感下載、A／B分區(qū)無感升級和預約升級，極大縮短整車OTA的升級時間，進一步優(yōu)化用戶體驗，提升行車效率。安全是智聯(lián)網(wǎng)聯(lián)汽車的先決條件，OTA的安全實施，更是重中之重。深藍SL03采用身份雙向認證，通訊雙重加密，本地安全校驗，文件安全存儲，升級過程監(jiān)控五個組合拳，筑牢車輛OTA 安全防線。艾拉比對標UN－R155／R156等網(wǎng)絡安全法規(guī)標準，精準施策，確保滿足R156法規(guī)規(guī)定相關的產(chǎn)品、技術要求。

除了長安SL03，新勢力造車恒大的首發(fā)車型恒馳5也在7月上市，同樣在OTA安全和性能上表現(xiàn)亮眼，新車采用艾拉比全新的OTA產(chǎn)品架構，支持整車39個ECU升級。基于服務，面向OTA運營精準劃分三大核心模塊，車端程序基于模塊化設計，同時解耦，極大提升車型適配效率。值得一提的是，在OTA實施難度較大，智能化水平較低的燃油車型上，各大車企也在向上突圍。在最卷的緊湊SUV細分市場，北汽魔方在OTA方面的表現(xiàn)不遑多讓，魔方可實現(xiàn)整車五個域所有控制器FOTA，近40個零部件升級，打破燃油車只在基礎軟件系統(tǒng)升級的現(xiàn)狀，實現(xiàn)了北汽燃油車OTA的新突破。

盡管全新車型上市頻率居高不下，但改款車仍占據(jù)大量市場，據(jù)不完全統(tǒng)計，8月上市新車中改款車型約30個，如何經(jīng)得住大浪淘沙般的市場浮沉，改款車要抓住不斷升級的產(chǎn)品力守正出奇，才能站穩(wěn)腳跟。但是，我們不難發(fā)現(xiàn)，不少改款車常因改動較小飽受市場詬病，國際一線品牌也在所難逃。

消費者對改款車的市場期待在全新車型高智能角逐的激烈競爭背景下愈發(fā)強烈。

7月推出的新增車型領克01EM－F，在新一代電子電氣架構的技術基礎上，不僅擁有主流的智能座艙、輔助駕駛等模塊的OTA升級，而且超前實現(xiàn)底盤和動力域的OTA 升級。8月上市的2023款領克01，同樣搭載新一代電子電氣架構，支持智駕域、底盤域、車身域和座艙域四大域OTA升級。相比2021款領克01，2023款領克01的OTA功能實現(xiàn)從0到1的突破，支持無感下載，預約升級。Y1．1．0版本的OTA升級內容包括新增語音技能中心小程序，多媒體領克視頻專區(qū)，新增支持在導航過程中語音增加／刪除途徑點，優(yōu)化語音中英文識別，優(yōu)化導航界面快捷導航欄布局，優(yōu)化其它提升用戶體驗的功能等。通過OTA平臺的搭建，領克智能化水平駛入快車道，領克01已接入OTA車輛11萬輛。

領克01自2017年面世，在“新四化”背景下，2020年起啟動電動化布局，從燃油車向新能源轉型，基于良好的市場認可和車主訴求，同年，開啟OTA布局。領克01 OTA經(jīng)歷了一次大版本變革，一躍而至全域OTA，產(chǎn)品力不斷迭代生長，用車體驗不斷進化。由此可見，OTA打通了智能化鏈路，促進生態(tài)共融，實現(xiàn)了品牌價值的歷久彌新。

另外，值得關注的是，乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，具備遠程OTA的車保值率穩(wěn)定，在自主品牌保值率普降的情況下，具有遠程OTA升級功能的汽車保值率甚至呈上升態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，僅在7月就有廣汽埃安、保時捷、零跑、東風風神、比亞迪等多家車企對車輛進行了OTA升級。

某種程度上，上市新車的比拼已從動力性能、機械硬件領域逐漸轉向整車系統(tǒng)的智能化戰(zhàn)場。