納智捷銷量連續兩年大幅下滑 處境岌岌可危
據媒體報道,6月17日,有消息稱,裕隆集團正籌劃新一輪縮減開支轉型計劃,其中一部分便為讓納智捷退出中國大陸市場。該消息顯示,目前東風汽車與裕隆集團已在納智捷退出大陸市場上達成共識,雙方正商討具體操作細節,這牽涉到退出市場相關的法規、以及納智捷產品售后處理等。
據了解,納智捷是東風裕隆汽車有限公司(以下簡稱“東風裕隆”)旗下汽車品牌,東風裕隆于2010年由東風汽車公司與中國臺灣的裕隆集團共同合資組建,雙方各占公司50%股份。成立第二年,東風裕隆就推出首款車型納智捷大7,定位高端SUV,憑借高配置、大空間贏得消費者青睞。僅僅成立兩年,東風裕隆就實現盈利,納智捷也成為東風公司勢頭最猛的自主合資品牌。
但是,自2014年車市進入“微增長”新常態后,研發滯后、產品推出遲緩的東風裕隆逐漸邊緣化。為挽救銷量,東風裕隆邀請周杰倫為其代言,然而明星效應并沒有為納智捷帶來過多訂單量。2016年,東風裕隆僅完成既定目標銷量不足60%,成為東風集團內部虧損最嚴重的品牌板塊。
2017年6月,東風汽車公司對東風裕隆采取“撤人不撤資”,撤出自管理人員。同時,股東雙方分別做出增資,計劃再投資20億元用于東風裕隆納智捷品牌及產品發展。不過,依舊沒有抑制住納智捷品牌銷量下滑,2018年納智捷銷量跌至僅7056輛,同比下滑61%。2019年,納智捷銷量進一步下滑至1947輛,同比下降72.4%。
值得關注的是,作為納智捷首款明星車型,大7 SUV在發展后期由于油耗高、保值率低、質量投訴等問題造成口碑危機,2018年8月正式停產。數據顯示,納智捷大7 SUV上市8年,累計銷售為73302輛,其中2017年僅銷售180輛,2018年銷售數據歸零。
目前,納智捷官網顯示共有8款車型,分別為URX、U5 EV、U5 SUV、全新優6、銳3、全新納5、優6 SUV和新大7 MPV,但實際在售車型僅有U5 SUV、優6 SUV和URX,其余車型均處于停售狀態。其中URX 中型SUV于2019年12月正式上市,售價14.36萬-15.56萬元,動力匹配1.8T直列四缸發動機和愛信6速手自一體變速箱。不過,該車型雖被寄予厚望,但上市后銷量為未讓納智捷品牌走出銷量困境。數據顯示,今年前5個月該車型累計銷量為43輛,同比下降92.5%。
全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹分析認為,早年嘗到SUV市場甜頭的東風裕隆,并沒有堅持走好SUV這條路,先是過早進入豪華MPV市場,接著又直接殺入競爭最為慘烈的A級車市場。不但新的細分市場開拓不理想,原有的優勢也在激烈的競爭環境中逐漸弱化。“沒有核心技術,缺乏質量意識,因此產品不具備競爭優勢。”他說。
在銷量持續處于低位的同時,東風裕隆經銷商數量也在減少。納智捷官網顯示,目前納智捷在京擁有兩家門店,其中僅有一家負責新車銷售。
值得一提的是,納智捷品牌退出的消息已不是首次傳出。2019年,有消息稱,東風公司內部盛傳東風裕隆將在一至兩年內關停。盡管隨后合資雙方均對此否認,但在業內人士看來,目前岌岌可危的納智捷退出大陸市場的可能性極大。
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