第三季度虧損7.5億元北京現代還能否重回巔峰？

2019-11-23 09:37

近年來，現代汽車在中國市場的表現一直不太景氣，而國內車市寒冬持續良久，這家韓系車企也愈發顯出落寞之感。

日前，現代集團公布了北京現代第三季度財報，數據顯示，北京現代第三季度實現營收2．76萬億韓元（約合人民幣166億元），營業虧損為1253億韓元（約合人民幣7．5億元）。

營業虧損的直接原因是銷量下滑，中汽協數據顯示，2019年10月，北京現代銷售6．24萬輛，同比下滑10．85％，環比下滑9．07％；2019年1－10月，北京現代累銷52．69萬輛，同比下滑16．53％。

事實上，北京現代的下滑趨勢已持續幾年時間，2017年北京現代遭受“重創”，全年銷量同比下降31％，僅為78．5萬輛，距125萬輛的年銷售目標相差近半。2018年繼續下探，全年累計銷量76．6萬輛，同比下滑2．4％。據乘聯會數據顯示，今年1－10月份，北京現代累計銷量為56．83萬輛，按照10月份北京現代單月銷量5．6萬輛的成績計算，2019年僅剩不到兩個月，今年現代汽車銷量或再創新低。

今年4月份，現代汽車表示，因中國市場的銷量持續下滑，目前國內工廠面臨嚴重的產能過剩問題，因此決定關閉現在在華最老的工廠－1號工廠產能基地。

在車市大環境遭遇寒冬背景下，北京現代自然免不了受到影響，但畢竟各車企都在同一市場競爭，而國內車市依然不乏逆勢上揚者，現代汽車銷量下滑的根源還是品牌口碑的衰落。

據汽車門網數據，2019年上半年共收到質量投訴27051宗，北京現代以2014宗、同比暴增132．56％的表現位居榜首，在各車型的投訴排行中，現代旗下主力車型領動常年在榜。途勝“機油門”事件早在2016年就被曝出，然而先后經歷兩次召回后，仍有車主反饋“機油增多”問題毫無改善。

根據財報，現代汽車第三季度全球營業利潤同比大幅增長，但低于分析師此前平均預期的6840億韓元。業內人士稱，這主要是因為引擎和安全氣囊等質量問題而引起的相關成本增多，從而使得凈利潤下降。

面對諸多問題，現代汽車也推出了“復興”計劃，一方面將繼續致力于改善產品的銷售構造，向SUV、新能源汽車、高端汽車等盈利率較高的車型進行資源傾斜，另一方面在海外市場也將通過主力推出SUV產品、調整產能等方式，逐步改善銷售情況，并提高盈利可能性。但現代汽車近期推出的全新ix25卻反響不佳，由于在外觀上做了大膽改動，網友們對新款車型的造型并不買賬，甚至稱其是“天下第一丑”車型。