文 ｜ 夏天龍

2018年，中國車市進一步進入了存量市場的狀態，更小的蛋糕意味著更強的競爭，這也導致市場分化愈演愈烈。但是在豪華品牌市場這一邊，情況卻大相徑庭，整體市場熱度未減反增。作為豪華品牌中的佼佼者，東風英菲尼迪在2018年交出了令人滿意的答卷，隨著全新英菲尼迪QX50的入市，在2018年第四季度，其銷量實現連續三個月的上漲。

來到今年，東風英菲尼迪的勢頭也依舊強勁，隨著英菲尼迪以強大的產品陣容登陸2019上海車展，全新英菲尼迪QX50再次強勢亮相。與此同時，英菲尼迪將全面布局電動化，進一步推進“中國制造，為中國”的本土化戰略，英菲尼迪專為中國市場打造的首款電動車型也將在中國投產。

東風英菲尼迪汽車有限公司總經理、英菲尼迪中國總經理毛力民先生表示：“英菲尼迪自誕生以來，就是豪華汽車品牌中與眾不同的一員：勇于突破，敢于創新。東風英菲尼迪將立足現在，以產品為中心，不斷建設創新營銷平臺，持續為客戶創造價值，提升客戶滿意度，為更多中國消費者打造極致非凡的豪華用車體驗。”

Q50L打下的基石足夠穩

東風英菲尼迪Q50L作為英菲尼迪與東風結緣后的首款車型，憑借其獨特的魅力在豪華中型車市場得到了無數消費者的青睞。其對于細節品質的把控、駕乘體驗的營造都獲得了用戶的一致好評。而這一代Q50L在中國市場征戰多年后也進入了自己的生涯末期，但是東風英菲尼迪對其的進一步優化讓這款東風英菲尼迪的先行產品更具性價比。

2．0版本的線控轉向DAS技術、16個揚聲器的Bose？ Performance至臻系列音響、以及高級氛圍燈系統等配置，讓東風英菲尼迪Q50L在同級別車型中擁有了一定的優勢。其實無論是高端配置，還是加長后高達2898mm的軸距，都是Q50L為中國市場單獨優化后得到的。也正因如此，自打這款車型上市以來，東風英菲尼迪的品牌影響力在中國車市逐步高漲。

英菲尼迪作為豪華品牌，其卓越的駕控和豪華的內飾一直被人們津津樂道，落戶中國后的“入鄉隨俗”雖然改變了很多，但是這些改變都是為了中國市場而做的正向優化，同時英菲尼迪最“精華”的駕駛感受也得以傳承，不得不說，這臺東風英菲尼迪Q50L絕對是其品牌的實力代表。同時，東風英菲尼迪也針對Q50L車型下調了價格，意在讓更多消費者能夠體驗到豪華品牌的特質。

全新英菲尼迪QX50主導的銷量大增足夠狠

數據顯示，2018年度，作為東風英菲尼迪的“當家二人組”，全新英菲尼迪QX50和Q50L兩款型銷量達29，799臺，占英菲尼迪在華總銷量的63％。而在2018年迎來全新英菲尼迪QX50更是深受消費者青睞，2019年3月，全新英菲尼迪QX50銷量達到1461輛，仍高居英菲尼迪銷量榜首位，環比增長超過170％。

不得不說，東風英菲尼迪的持續增速與強力的產品有著巨大的關系。憑借獲得“沃德十佳發動機”稱號的VC－Turbo和被評為“沃德十佳內飾”的圣托里尼內飾設計，在2018年6月上市的全新英菲尼迪QX50成為整個同級別市場唯一一臺冠有“雙沃德”十佳名號的爆款車型，產品優勢十分明顯，加上東風英菲尼迪Q50L在中國為其品牌積累下的良好口碑，全新英菲尼迪QX50一時間成為不少消費者的首選，更令人驚訝的是，全新英菲尼迪QX50的受歡迎程度在本屆車展依舊沒有絲毫減少，其展車仍吸睛無數，被大量車迷圍的嚴嚴實實。

而作為全新英菲尼迪QX50的最大亮點，其搭載的全球首款可變壓縮比渦輪增壓發動機VC－Turbo采用了開創性的復雜發動機結構，其特有的可變執行結構，可以根據實際行駛情況動態調整連桿運轉的狀態，從而調整活塞行程的上止點范圍，使得汽缸運轉時的壓縮比可以根據實際使用需求，在8：1到14：1之間自由切換。

在高效、節能、降噪等屬性的加持下，VC－Turbo發動機自連續14年獲得“沃德十佳”的VQ系列發動機后，再次榮此殊榮。由此可見，英菲尼迪在發動機方面的造詣在豪華品牌中，乃至整個行業都有著不可撼動的先導地位。

同時，“駕駛者至上”的理念在全新英菲尼迪QX50的內飾部分體現的淋漓盡致。別具匠心的裁剪工藝、非對稱的顏色搭配、高成本的啞光楓木選材等亮點幫助全新英菲尼迪QX50的圣托里尼內飾成功入選“沃德十佳內飾”。可以說，這次由內至外的升級不光是在整個行業中的成功，更是東風英菲尼迪為消費者打造非凡駕乘體驗的實力佐證。

聚焦中國市場 體系再升級

產品的強大與品牌本身的基調是分不開的，2018年，英菲尼迪發布了全球品牌主張“EMPOWER THE DRIVE”的中文表達—— “盡釋潛能”。本屆上海車展上，英菲尼迪公布了“敢于突破”的品牌精神。在這一極具特色的品牌主張加持下，英菲尼迪依托新產品、新技術，進一步打造客戶體驗全平臺。

與此同時，東風英菲尼迪在產品“中國化”的基礎上，不斷推進品牌的本土化。通過2019英菲尼迪斯巴達勇士賽、《在遠方》影視劇植入的IP合作、F1雷諾車隊賽事合作的體育營銷等等，不斷將“敢于突破”的品牌精神全方位融入營銷體系中，讓中國消費者零距離接觸自己，并認可最原汁原味的英菲尼迪品牌，將獨具魅力的高端豪華汽車品牌的魅力深入人心。

在股東雙方的大力支持與經銷商伙伴的精誠合作下，英菲尼迪2018年保持高質量發展勢頭。秉承“同一戰略、同一品牌、同一團隊、同一渠道”的原則，東風英菲尼迪對中國市場充滿信心，將始終以“高質量發展”為重心，不斷提升客戶滿意度。

在經銷商網絡上，東風英菲尼迪將不斷推進“1050”戰略，借助多元化工具支持，將持續優化、鞏固經銷商網絡，助力經銷商提升經營質量和客戶服務水平。

服務層面，東風英菲尼迪將進一步完善服務舉措，通過新零售平臺、客戶服務微信平臺等數字化工具，為客戶帶來更加便捷、更具價值感的服務體驗。

小結：

2019年，是英菲尼迪品牌成立30年，“三十而立”對于英菲尼迪品牌來說，是一個關鍵的時間節點。英菲尼迪選擇積極順應新時期的新能源發展趨勢將實現電動化，占據未來新能源時代的領先身位。

而對于東風英菲尼迪而言，其將繼續致力于長期建設“英菲尼迪”品牌，為消費者能享受到英菲尼迪全球統一的質量標準、品牌體驗和售后服務助力。

－THE END－