與北方大部分地區降下第一場冬雪有所不同的是，位于中國最南端的三亞依舊陽光明媚，微風和煦。而這良好的天氣也為活動提供了極大的便利，12月11日，北京（BJ）品牌“使命召喚IV 天涯行動”在三亞正式舉行。北京（BJ）40 PLUS城市獵人版和北京（BJ）40 PLUS柴油版作為本場活動的主角，從沿海公路到越野地形的試駕可謂是表現完美，而在熱帶雨林的極限穿越中，兩款車更是大放異彩，令人驚艷。

作為現款北京（BJ）40 PLUS的升級版，北京（BJ）40 PLUS城市獵人版和北京（BJ）40 PLUS柴油版在外觀上沿襲了原來的硬朗風格外觀，方方正正的車身造型深受越野愛好者的青睞。內飾部分則正好相反，通過大量軟性材料的使用，突出了整車“剛中帶柔”的風格理念，極大的提高了駕乘的舒適感。除此之外，專為這兩款車設計的靜謐藍、貝雷綠等車身色彩也為新款車型增加了不少新鮮感。不過，這仍不是本次活動最大的看點，對于硬派越野來講，最重要的還是整車核心－－動力系統。

其實早在數年前，北京（BJ）40就已經上市了，憑借其強大的產品實力以及超高的性價比，一經面世便成了硬派越野中炙手可熱的新星。在此之后，北京（BJ）品牌進入了一個迅猛發展的階段，產品技術也在不斷地升級優化，此次推出的北京（BJ）40 PLUS城市獵人版和柴油版更是北京（BJ）品牌技術實力的集大成者。

據了解，在主打城市家用市場的北京（BJ）40 PLUS城市獵人版中搭載的是來自北京汽車自主研發的4G20TI3系列2．0T發動機，高壓油泵最高噴射壓力達到150bar，有效的提高燃燒效率，傳動系統部分則采用的是被廣泛應用在豪華品牌上的采埃孚6AT變速器，更輕的質量搭配更高的傳動效率，極大的提升了燃油經濟性，達到了百公里綜合油耗10．1L／100km的水平。而專業為越野發燒友打造的北京（BJ）40 PLUS柴油版則搭載的是2．0D玉柴品牌發動機，同時匹配北京（BJ）80軍車同款變速器，動力強勁，性能優良，綜合續航里程815公里。

對于這個市場來說，打造高性能的產品產品僅僅是第一步，最終售價也是衡量產品的重要標準。在集北京（BJ）品牌技術于大成的基礎上，北京（BJ）40 PLUS城市獵人版和柴油在上市之前的預測價格為18萬到19萬之間，但真正公布價格時卻給了市場一個驚喜，其中北京（BJ）40 PLUS城市獵人版售價17．48萬元；北京（BJ）40 PLUS柴油版售價16．99萬元。以如此強大的產品力搭配同級別中如此低廉的價格，北京（BJ）40 PLUS的城市獵人版和柴油版性價比強的令人矚目，而這也正是北京（BJ）品牌想要達到的效果，以高性價比向市場展現自身的誠意及改變的魄力。

今年來，國內汽車市場大環境遇冷，各車企普遍出現了不同規模的銷量下滑，據中汽協統計，截止至12月份中國汽車銷量已經連續五個月呈下滑態勢。雖然北京（BJ）品牌的銷量并未受到太大影響仍然一路走高，甚至北京（BJ）40系列連續17個月雄踞細分市場榜首，但“高處不勝寒”，北京（BJ）品牌所體會到的市場壓力要遠比其他車企深刻。

面對這個越來越細分的汽車市場，眾多車企必須不斷進行調整來適應市場的發展，即便是擁有半個多世紀越野車開發經驗和獨特軍工背景的北京（BJ）品牌也是如此。事實上，北京（BJ）品牌也的確在逐步進行品牌的調整，從去年在《戰狼2》中亮相到38°向上人生、使命召喚等原創IP的打造，北京（BJ）品牌一直在努力通過不一樣的宣傳營銷來豐富自身的品牌。此次推出的北京（BJ）40 PLUS城市獵人版和柴油版也是這一戰略的落地，通過推出旗下應對不同細分市場的高性價比產品來增加品牌的個性及豐富度，進而重塑消費者對北京（BJ）品牌的第一印象。

對于北京（BJ）品牌能成長到什么程度，我們在此不做判斷，但可以肯定的是，未來這種個性豐富的品牌形象假若與其獨特的軍工品質以及過硬的產品實力結合起來，必將形成更強的產品競爭力，牢牢穩居硬派越野的領軍地位。