新一代消費者消費力逐漸崛起，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)從小眾舞臺走向大眾舞臺

2020-10-13 09:51

劉曠

關(guān)注

互聯(lián)網(wǎng)巨頭灌溉，虛擬偶像市場開花

配圖來自Canva

天貓官宣新代言人“千喵”，意味著虛擬偶像從小眾舞臺走向大眾舞臺。

近期，天貓官宣新代言人是易烊千璽的首個個人虛擬形象“千喵”。消息一出，該官宣微博已經(jīng)有高達100w＋的轉(zhuǎn)發(fā)量，“易烊千璽虛擬形象代言天貓”的話題，閱讀量近33億，討論量達523．8w。

不得不說，“千喵”天貓新代言人消息出圈，一是倚靠了“當紅炸子雞”易烊千璽的影響力；二是超級偶像的個人虛擬形象充當品牌代言人著實新鮮。當然，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)之所以能不斷壯大，很大程度上來說，是因為它契合新一代消費者的審美。

和漢服、JK、洛麗塔等文化追求一樣，定義更廣、玩法更多的二次元文化已然是新一代消費者生活不可或缺的一部分。而在新一代消費者消費力逐漸崛起的今天，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)順勢走上臺前，掀起另類“追星”潮流。

虛擬偶像走向大眾化

相比初音未來時代，在技術(shù)和二次元文化利好東風的驅(qū)動下，虛擬偶像更大眾化了。

追根溯源，一款輸入音調(diào)和歌詞便能夠合成出原本人類聲音的唱歌軟件VOCALOID出現(xiàn)后，衍生出了第一代AI虛擬偶像初音未來。不過，第一代的人物形象只能通過3D建模捏制，動作僵硬，表情也不夠豐富，需要大量的后期調(diào)整。

緊跟AI技術(shù)發(fā)展，新一代AI虛擬偶像不斷改進，至今已能達到能夠媲美真人的地步，這也讓初音未來為代表的虛擬偶像深入人心。

網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，初音未來10年間從“二次元”走向“三次元”，帶動了一個超過100億日元的消費市場。根據(jù)vocaloid給出的數(shù)據(jù)，2012年初音Live，每場的收入大概在300萬日元左右，折合人民幣約17．96萬元，時至今日初音未來的吸金能力更甚。

AI技術(shù)推動虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外，二次元文化的興起和爆發(fā)，也加快了虛擬偶像行業(yè)走向大眾的步伐。

微博動漫《2020微博動漫白皮書》顯示，截至2020年4月，微博泛二次元用戶達2．92億，較2019年同比增長11．4％，連續(xù)四年保持增長。據(jù)公布的數(shù)據(jù)，在微博動漫用戶中，25歲以下用戶占比超過61％，25－40歲具有一定消費能力的80、90后用戶占比31．67％。在城市分布方面，1－2線城市占比超過38．8％，3線城市增長較為明顯。

以往，虛擬偶像的受眾群體僅是對二次元文化感興趣的小眾人群，并且不被外界認可。現(xiàn)在，隨著二次元產(chǎn)業(yè)也逐漸興起，新一代消費者開始接觸二次元，成為二次元的追捧者和傳播者，喜愛二次元文化的人也越來越多。

如果說，AI技術(shù)是虛擬偶像誕生的基礎(chǔ)，那么二次元文化爆發(fā)則讓虛擬偶像進入繁榮期。而在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)從小眾到大眾這條路上，直觀的變化除了用戶數(shù)量更多、影響力上升、消費力上漲之外，資本的注視以及商業(yè)變現(xiàn)道路越走越順等等都是，虛擬偶像走進廣大觀眾視野的證明。

商業(yè)價值突顯，資本角逐

其實，除了初音未來之外，實現(xiàn)盈利的虛擬偶像IP并不多，但這不妨礙資本在虛擬偶像市場“掘金”。

就當下來看，創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)巨頭對虛擬偶像的關(guān)注度日益提升，既有騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)等做游戲業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有bilibili、愛奇藝、虎牙等做視頻的企業(yè)，還有不知名的創(chuàng)業(yè)者。

這幾年，騰訊打造“貂蟬”偶像計劃，基于《王者榮耀》角色推出“無限王者”虛擬男團；巨人網(wǎng)絡(luò)斥巨資強勢進軍虛擬偶像市場，推出首位虛擬主播MenheraCHan；網(wǎng)易推出《陰陽師》“平安京偶像計劃”，舉辦虛擬演唱會。

不過，不同平臺有不同優(yōu)勢，由此看來虛擬偶像行業(yè)還沒有被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷。互聯(lián)網(wǎng)巨頭不缺聲量、不缺技術(shù)，但虛擬偶像文化底蘊有所不足。反而，立于二次元文化而起的B站，或者愛奇藝、虎牙等視頻平臺，虛擬偶像氛圍更濃。

據(jù)悉，Bilibili除了投資相關(guān)企業(yè)之外，也推出言和、樂正綾、樂正龍牙等5個虛擬偶像，舉辦BILIBILI MACRO LINK VR（BML全息演唱會）；愛奇藝、酷狗、A站、虎牙等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛涉獵虛擬偶像市場。

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