百度好奇夜：解鎖娛樂晚會的硬核黑科技模式

2020-09-20 22:11

知識布局,搶占好奇心高地

這是最好的時代,這是最壞的時代。將2020年放進整個中國互聯(lián)網(wǎng)變遷史上看,是一個殘酷的時間點。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2020年3月,中國網(wǎng)民規(guī)模已達9．04億,互聯(lián)網(wǎng)普及率高達64．5%,其中手機網(wǎng)民規(guī)模達8．97億,移動上網(wǎng)率達到99．3%。

這意味著,在邁進存量時代三年之后,中國的人口紅利已經(jīng)徹底見底。這也意味著,垂類市場爭奪戰(zhàn)要開始了,或者說,已經(jīng)開始了。

比如說,2019年,在自媒體盛起、各種大V不停地販賣知識焦慮近十年之后,知識付費開始了成為新的風口,整個知識付費行業(yè)用戶規(guī)模增長達到了30%。人們開始害怕于將自己困在舒適的信息繭房,每天活在推薦算法的投喂之下,開始試圖重新喚起沉寂已久的好奇心。

知識付費風口下的主流產(chǎn)品

好奇心滿足,也從全域時代進入了垂域時代。但是,知識類產(chǎn)品是一個需要持續(xù)修煉、沒有一夜速成的類目。而百度早在十幾年前就開始進入知識賽道,已經(jīng)完成了六大類知識產(chǎn)品的布局。

就好比這一場好奇夜晚會,與其說它是一場晚會,倒不如說它更像一個知識節(jié)。沒有哪個晚會敢在節(jié)目中穿插知識問答這樣出人意料的環(huán)節(jié),或者說,沒有誰有底氣這么做。但作為中國最大的以信息和知識為核心的移動生態(tài),百度這么做,觀眾們毫不意外。

百度的知識屬性,天然地和它的搜索屬性密切相關(guān)。

百度的崛起伴隨著中國網(wǎng)民從互聯(lián)網(wǎng)初生的內(nèi)容匱乏階段到門戶時代的內(nèi)容充足階段,最后過渡到后門戶時代的內(nèi)容過剩階段。搜索引擎解決了用戶需要高效獲取有效信息的這個痛點——搜索本質(zhì)上是信息的分發(fā),是一個滿足好奇心的過程。

反過來說,為了能夠提供足夠精確的內(nèi)容分發(fā),滿足每一個搜索用戶的好奇心需求,百度必須保證自己能抓取到的內(nèi)容足夠豐富。俗話說,靠天不如靠己。所以,從2003年上線貼吧——一個基于搜索的興趣社區(qū)開始,百度不停地擴展信息池。在長達十多年的時間里,相繼完成了百度貼吧以及百度知道、百度百科、百度文庫、寶寶知道、百度經(jīng)驗和百度學術(shù)六大知識產(chǎn)品的矩陣。

移動互聯(lián)網(wǎng)的到來開啟了風口的概念,這里的創(chuàng)業(yè)者們熱情而野蠻,似乎不存在門檻這種東西。O2O、網(wǎng)約車、共享經(jīng)濟、直播經(jīng)濟,任何一個風口的涌現(xiàn)都伴隨著一堆同質(zhì)化的產(chǎn)品。只有百度,不慌不忙,將知識的底色融入了百度的所有產(chǎn)品。

2020年,百度推出了直播,頂著大家對其“慢半拍”的評價,硬是在一眾帶貨直播里面走出了小清新的路線。百度直播的典型特征是以泛知識和泛服務直播為主。所以,當其他平臺的直播間要么充斥著聲嘶力竭的“買它”聲,要么糊滿了輕歌曼舞的美女主播時,百度的直播間打開居然是這樣的。