北京發布新政支持數字“造人”

2022-08-17 09:22

我們終將變成數字人……

隨著元宇宙浪潮和新冠疫情的雙重“催化”，數字經濟在物理距離受限的當下快速爆發，人類對虛擬內容的需求急速上升。

在2022年1月27日發布的《中國虛擬數字人影響力指數報告》中，虛擬數字人被定義為基于聚合科技創設，具有人類外觀、形象甚至思想（價值觀）的可交互虛擬形象，活躍于品牌宣傳、信息介紹、舞臺表演等各大應用場景，可以說數字人的應用覆蓋了B端和C端的大部分場景。

圖｜《2021中國虛擬數字人影響力指數報告》

今年以來，全國各地政府陸續推出元宇宙扶持政策，而北京市率先聚焦數字人這個細分領域開始發力。

北京發布首個數字人產業政策

日前，北京市經濟和信息化局正式對外發布《北京市促進數字人產業創新發展行動計劃（2022—2025年）》，這是國內首個數字人產業專項支持政策。根據《行動計劃》，到2025年，北京市數字人產業規模將突破500億元，初步形成具有互聯網3．0特征的技術體系、商業模式和治理機制，成為全國數字人產業創新高地。

圖｜北京市經濟和信息化局

《行動計劃》提出：創新引領，構建數字人全鏈條技術體系。將鼓勵研發并推廣虛擬現實、增強現實、混合現實終端設備及裸眼3D、全息成像等數字人顯示解決方案；廣泛應用語音識別、語音合成、自然語言理解等人工智能技術，研發智慧大腦、情感計算等新算法，提升數字人交互體驗。將布局高精度、低延遲的渲染云計算平臺、邊緣計算設施，結合5G等高性能通信網絡，提升數字人的計算能力。

此外，將數字人納入文化數據服務平臺，匯聚文化數據信息，完善文化市場綜合執法體制，依法合規開展數據交易業務，強化文化數據要素市場交易監管。基于區塊鏈技術，探索構建數字人模型、皮膚、紋理等數據要素交易平臺。基于數據專區和大數據交易所，試點數字人、數字資產評估工作。

圖｜數字人動作捕捉儀

簡單來說，該政策的核心就是要打造與數字人相關的全產業鏈，包括：與數字人相關的底層技術（算法、人工智能、軟硬件解決方案等）、IP形象打造、綜合配套服務。

在數字經濟浪潮下，北京正在構建全球數字經濟標桿城市。《行動計劃》的出臺將有效推動數字人產業的技術突破和產業聚集，這將成為北京新的經濟增長點。

大廠數字人迎來“上崗潮”

春江水暖鴨先知，除了政府，大廠也在布局數字人領域，但切入點卻各有不同。

百度第一個明確了全場景、大生態定位，以虛擬數字人為載體全方位輸出其在人工智能算法、底層技術、行業應用及生態搭建等方面的優勢，旨在實現規模化生產、快速降低成本，從而實現虛擬數字人的大眾化。

在2022百度世界大會上，希加加、度曉曉等虛擬數字人成為大會主角。百度飛槳和文心大模型為其虛擬數字人提供了深度學習和內容創造能力。

圖｜百度數字人希加加

據了解，百度虛擬數字人家族的數字人已經達到了幾十個，百度智能云曦靈虛擬數字人平臺將實現超寫實虛擬數字人24小時純AI直播。

區別于百度，騰訊依托自身在語音智能和大文娛生態方面的優勢，力圖將IP作為核心亮點和競爭力。基于云小微數智人平臺，騰訊推出了一系列IP型虛擬數字人，目前聲量比較大的有《QQ炫舞》的星瞳、《和平精英》的吉莉、《王者榮耀》的無限王者團等。這些由游戲角色升級而來的虛擬偶像，天生具備廣泛的粉絲基礎，商業價值高，且能對其游戲內容進行反哺。

圖｜《王者榮耀》無限王者團

不過，騰訊也并不是光靠IP布局虛擬數字人，還同步推出了一些基于特定場景的虛擬數字人，如平安普惠數字員工、新華社主播“新小微”、航天員“小諍”、3D手語翻譯官“聆語”、故宮博物館導游“福大人”等。這些虛擬數字人則多是為企業端業務場景量身定制，或者是與旗下智能車載、智能家居、智能交通等智能設備結合，定位是服務型數字助手。

阿里巴巴對于虛擬數字人的態度則更為保守，主要為自身業務需求服務。借著北京冬奧會的契機大火了一把的數字人“冬冬”采用了面向高質量圖形的Unity高清渲染管線，在視覺上有著不輸AR／VR的效果。但在應用場景方面，仍是以直播帶貨為主，契合其老本行——電商業務的需求。

圖｜阿里巴巴數字人“冬冬”

從產業鏈全局來看，不止BAT，華為云、京東云、字節跳動、科大訊飛、商湯科技等科技廠商皆已參與到虛擬數字人生產中來。

基礎軟硬件方面，不僅有英偉達、英特爾、AMD等芯片大廠，還有百度、阿里、華為、浪潮、聯想等廠商在提供算力服務。在建模、動作捕捉及渲染方面，也不乏Adobe、AutoDesk、Unity、Unreal等知名廠商的身影。

圖｜ Unreal Engine的MetaHuman

應用層更是覆蓋了影視、傳媒、游戲、文旅、零售等諸多領域，數字王國、諾華視創、嗶哩嗶哩、浦發銀行、中國移動等皆在其中。某AI公司高管表示：“虛擬數字人的產業鏈較長且覆蓋面廣泛，多數入局企業正在基于自身技術優勢以及客戶群體覆蓋的領域進行研發創新，以構建差異化競爭優勢。”

“造人”也需要資本

虛擬數字人在國內的發展離不開投資機構的參與。

天眼查數據顯示，2021年，虛擬數字人相關投資有16筆，數量較2020年同期翻倍，融資金額從數百萬元人民幣到數千萬美元不等，其中不乏紅杉資本、GGV紀源資本、峰瑞資本等知名投資機構。2022年，熱錢持續涌入，截至4月20日，虛擬數字人領域投資已有9起，投資總額超百億。

圖｜南方都市報

據媒體不完全統計，2021年有20家以上的數字人企業獲得新一輪數千萬人民幣以上的融資，其中，萬像文化在2021年獲得3輪融資；中科深智、云舶科技、次世文化完成了2輪融資。2022年1－4月期間影眸科技、魔琺科技Xmov等也獲得了融資。

總部位于北京的虛擬數字人及虛擬時尚研發商世悅星承，在2021年12月獲得了網易領投的1000萬元天使輪融資之后，又在不到一個月的時間里，于2022年1月獲得了梅花創投的Pre－A輪融資。世悅星承旗下有五位數字人Mr．Meta、Vila、Reddi、Nami、Vince，合作方包括Gucci、嬌韻詩、Max Mara、森海塞爾、Air Jordan、SKP－S、中國李寧、vivo等。