權宜之計還是長久之計,轉型沒那么容易的。

文 | 追辛

“去年上半年,我們大部分時間都忙著搞直播、招人還要投廣告,今年上半年,我們是裁員、降薪,砍掉業務部門,現在是人人自危。從眾人拾柴到釜底抽薪,這滋味可真是酸爽�！币晃辉诰�教育從業者向來咖智庫談起這一年來的經歷,不免有些唏噓。

一切早有征兆,只是來得太快。7月23日午間,有消息傳聞,針對校外教培和在線教育行業的《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》(以下簡稱《雙減意見》)文件已于近日正式下發到各地機關。7月24日,教育部官網正式刊發了這個由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《雙減意見》,對課后補習機構的投融資、業務類型、經營時間等做出嚴格限制。其中提到,不再審批新的義務教育階段學科類校外培訓機構,現有學科類培訓機構統一登記為非營利性機構,線上學科類培訓機構重新辦理審批手續,學科類培訓機構一律不得上市融資。

《雙減意見》出臺的直接原因,一方面是學生作業負擔仍然較重,作業管理不夠完善;另一方面是校外培訓仍然過熱,超前超標培訓問題尚未根本解決,一些校外培訓項目收費居高,資本過度涌入存在較大風險隱患,培訓機構“退費難”“卷錢跑路”等違法違規行為時有發生。對于如何規范校外培訓行為,《雙減意見》中也非常明確地提出了五點,包括堅持從嚴審批機構、嚴禁資本化運作、建立培訓內容備案與監督制度、嚴控學科類培訓機構開班時間以及學科類收費納入政府指導價�？梢哉f,這些是直指無證無照經營、“燒錢”廣告營銷、虛假宣傳、販賣焦慮、亂收費甚至卷款跑路等教育亂象行為,要讓教育回歸民生、公益的屬性。

《雙減意見》公布后的十天里,我們也見證了教育機構不斷上演的“末世圖譜”:首當其沖的是資本市場反應,上市教育公司股價的大跌,從港股、美股延續至今。對外,各教育機構稱堅決擁護文件的各項規定,同時接連發布公告,稱“雙減”及合規措施將對公司產生重大不利影響;對內,各家的全員大會和內部信接連披露,重點內容就是裁員和轉型,而各種謠言、段子和新聞也在網上迅速擴散,俞敏洪甚至不得不連續三次辟謠。與此同時,圍繞文件中的規定,各地的監管機構也開始落實,8月2日,學大教育、ABC外語培訓學校、51Talk,就因發布違法廣告、無證辦學、虛假宣傳等行為被北京市市場監督管理局通報批評并處罰。

目前來看,教育機構此前暗地里進行裁員、轉型等行為,正在變得明面化。在線教育企業紛紛轉型、回歸教育初心,一方面K12學科教育玩家紛紛轉身做起成人職業教育或學生素質教育;另一方面在傳統教育體系中扮演輔助角色的教育類智能硬件,成為新的發展重心,網易有道、字節跳動等巨頭均在發力這一市場。從求勝欲到求生欲,教育公司當前就是要活下來,但轉型是“權宜之計”還是“長久之計”,這都值得進一步關注。

01

一石激起千層浪

股價暴跌下裁員、轉型兩不誤

《雙減意見》帶來的影響,無疑是一次全面的沖擊,從資本市場,到人員以及業務調整等,而職業教育、素質教育、智慧教育、國際教育甚至教育智能硬件等,都成為教育公司們當下所考慮的轉型方向。

據來咖智庫初步統計,從7月22日到8月2日,好未來、新東方、高途、網易有道、掌門教育、一起教育、瑞思學科英語、51Talk等一眾在美上市的教育公司,股價和市值基本都是直接腰斬(如下圖所示)。其中好未來的股價以超過70%的跌幅居首,而一起教育的股價已跌至1．1美元,約為八個月前10．5美元發行價的10%,可說是非常慘烈。

鑒于監管動態的影響,新東方、好未來均發布公告稱,取消原定發布財報的時間,將在后續合適的時間提供進一步更新。但這并不影響其所作出的一系列應對,幾乎在“雙減”政策出臺前夜,新東方、好未來在蘇州市設立的多家公司集體變更了經營范圍,其中新增了藝術、體育、科技類培訓、中小學生校外托管服務等合規項目。

好未來創始人、CEO張邦鑫曾表示:“裁員是肯定會裁員的。沒有需求的業務肯定會被關掉,相應業務上的員工能內部轉崗就先轉崗,不能轉崗的,公司也會按照國家法律給予賠償�！�7月份,好未來旗下的少兒英語品牌“勵步英語”更改為“勵步”,新增了英文戲劇、美育、書法等素質教育產品。同時,好未來推出了彼芯課后成長中心,在北京已經開設了兩家校區,服務對象主要面向小學生及其家庭。

對于今年遭遇16次做空也沒有被打倒的高途(原名“跟誰學”),如今也終于扛不住了。在“雙減”意見下發的第二天,高途集團創始人、CEO陳向東就召集管理層開會,定下了裁員指標:全國13個地方中心,在8月1日前完成關閉,只留下鄭州、武漢、成都三個輔導老師中心,每個中心平均上千人,涉及范圍達到上萬人。這相當于高途1/3的人會離開。與此同時,高途啟用新官網域名、上線新版App,高途新版官網聚合了語言培訓、大學生考試、財經、公考、教資、留學、管理、醫療等多類型職業教育業務,在中小學教育之外,職業教育成為高途品牌又一主線。

掌門教育也向媒體回應稱,根據國家最新政策的要求,公司在按照國家政策指導,調整學科和低幼產品團隊,轉型增大素質教育團隊,從而使公司的發展更加符合國家的期望;主要優化的是低幼段項目團隊,因為這些業務不符合國家政策要求,其他產品團隊都會按照國家政策要求進行授課時間等合規的調整,也進行著正常的授課。同樣轉型素質教育的還有瑞思教育,其將品牌從“瑞思英語”升級為“瑞思教育”,推出然點科學館、瑞思海芽成長空間和瑞思研學三大全新品牌,并提出到2023年成為“中國素質教育領域翹楚”的目標。

而網易有道則在K12在線教育之外,大力強化成人職業教育和學生素質教育,同時繼續布局教育智能硬件。最近,網易有道還與華為聯合發布了“華為智選-有道智能詞典筆”,通過接入華為HiLink生態鏈系統,成為首個可跨屏使用的教育硬件產品。

除了這些上市公司外,其它一些非上市教育公司也在調整或公布新業務。比如字節跳動旗下的大力教育板塊中,瓜瓜龍啟蒙上線了美術課程,擴大啟蒙產品類別。清北網校也推出了美育大師課等素質教育系列內容。同時還新成立全資子公司福建未來智學教育科技,該公司經營范圍包括技術服務、技術開發、互聯網銷售等。字節教育HR還稱“我們有自己的資金流,不需要融資,接下來不會裁員�！倍�猿輔導在7月28日正式上線“南瓜科學”,這款STEAM科學教育產品主要是以“AI互動內容+動手探究”屏幕內外結合的方式,培養青少年人群的科學素質。

上海市教科院民辦教育研究所所長、研究員董圣足指出,對校外培訓機構實施治理,要強化素質導向,引導轉型發展。在大力推行中小學校內課后托管和服務的同時,綜合采取政府購買服務、房屋租金減免、財政貼息貸款及稅收優惠等措施,引導和鼓勵現有義務教育學科類培訓機構轉型發展,發揮自身專業優勢,轉向素質教育題材,面向中小學生開展豐富多彩的藝術、文化、科技、勞動和體育等課后培訓活動,以補充全日制中小學校的短板和不足。同時,鼓勵和支持符合條件的存量培訓機構剝離學科類培訓業務,探索實行職業技能培訓乃至學歷性職業教育,并可與公辦學校開展合作辦學、實施委托管理。

東吳證券的報告顯示,《雙減意見》主要集中在K12學科類培訓,素質類和成人職業類的培訓機構受影響較小,以K12教培為主要業務的機構未來或許面臨轉型。此次《雙減意見》主要集中在K12階段的學科類培訓,我們認為學科類培訓是指代“義務教育階段的數學,語文,英語等和課內開課內容相近的培訓內容”。而素質類,成人職業類的培訓機構受影響較小,比如考研,廚師培訓,藝體教育等培訓機構仍可正常開展業務,我們預計類似于新東方,好未來等以K12教培為主要業務的機構,或面臨一定程度的風險,未來或許面臨轉型。

02

權宜之計還是長久之計

轉型沒那么容易

從《雙減意見》中的主要信息來看,校外教育的定位應該要成為學校教育的有益補充,應以其豐富的素質教育內容、靈活的形式、新穎的方法,吸引學生和家長的關注,滿足個性化、多樣化的發展需求。目前嚴格規范校外培訓并不是不支持學生的校外教育,校外培訓機構在體育、音樂、舞蹈、美術、科技等興趣愛好類的校外教育供給方面具有優勢,在學科教育方面也可以補差,但不能違背規律超綱教學、應試教學。

正是有著這樣的指引,所以這些K12教培機構才有大致的轉型方向,而資本動向更為明顯。黑板洞察7月發布數據顯示,2021年上半年教育行業融資情況中,企業服務、素質教育和職業教育,成為三大最受資本關注的賽道。另據IT桔子統計,2021年上半年職業教育融資總額創新高,達到62．1億元,同比增長36%。CV Source投中數據也發文表示,今年1月至6月30日,在線教育領域有43．4億資金流向了職業教育。

但向素質教育、職業教育轉型的“權宜之計”,是否能變成未來企業發展的“長久之計”?網易有道優課方面人士就曾對外表示,“我們也和選擇素質教育的學科類合作校探討過轉型方向的問題,轉成人職業來看,生源是否匹配要打一個問號,且成人職業教育的難點在于續報率低,完課率低,留存差;轉教育硬件需要高技術門檻,轉托管盈利空間非常小,而轉素質教育,基于學科類機構原有的生源情況以及國家政策的支持,自然就會成為教育公司的首選。當前素質教育的市場規模大概是2000億,未來預估可能增長到5000到8000億。”

而根據《國家職業教育改革實施方案》顯示,未來四年職業教育將年均保持12%的復合增長率,到2023年將超過9000億元的市場規模,其中學歷職業教育市場規模接近3000億元。

但有業內人士也分析認為,轉型職業教育也并非那么容易,首先是客群與學科類機構客群完全不符,從中小學生客群切換到成人或大學生,這需要有時間的積累;其次是師資沒有任何優勢,職業教育注重專業性,都需要重新招聘和培養老師;最后是作為新進入者,如何打破現有的市場格局,比如中公和華圖已經幾乎布局了整個一二線城市,而且職業教育每個城市都有區域龍頭把控。另外,像好未來和高途的營收,大部分仍依賴于K12的學科教育,如果轉型,這種業績壓力是否能承受得住。比如2021年一季度,高途K12在線課程的收入為18．16億元,同比增長62．2%,占總營收的93．6%;語言培訓、專業考試、準入考試及其他服務收入1．24億元,占總營收的6．4%。

另外,教育智能硬件也被機構所看好。艾瑞咨詢發布的《2021年中國教育智能硬件趨勢洞察報告》顯示,預計2021年中國教育智能硬件市場規模將達453億元,2024年將達近千億元,而且產品形態也更豐富,包括智能作業燈、錯題打印機、學習平板、智能學習音箱等等。

但教育智能硬件也并非一番坦途,因為其還兼具導流入口的作用,自然會引得更多企業進入。比如今年618期間,阿里發布40余款教育智能硬件產品;2021年3月,騰訊教育發布新品“AILA智能作業燈”;2020年10月,字節跳動旗下大力教育推出首款智能硬件產品“大力智能學習燈”;2019年底,百度推出了小度在家智能屏X8,內置學習課程;此外還有搜狗、小米等也紛紛參戰�；ヂ摼W企業憑借平臺巨大流量切入市場,導致的結果是,一時之間,市場上也出現了大量“智能燈”類同質化產品。

這些教育機構能否轉型成功,目前尚未可知。但正如安信證券發布研報稱,未來對于培訓機構的監管是長期性趨勢,但短期各地執行力度仍不確定,預計將有一部分不合規的校外培訓機構出清。

結 語

從目前中國教育整體發展的方向看,已經容不下太多且良莠不齊的校外培訓機構,這次《雙減意見》出臺后,必然是又一次大浪淘沙的開始。而教育機構們此時應該放下資本的武器,放棄暴利思維,重拾教育的初心,找到自身定位,這樣才能先站住。隨著國家對教育投入的增加、以及生育政策的落地,或許未來將會迎來新一輪的增長。