月報｜5月家用監控攝像頭線上市場：量跌價漲，結構性升級成主導

2026-06-24 16:57

一、規模表現：線上零售量降幅收窄，均價上行托底銷額奧維云網（AVC）《中國家用監控攝像頭線上市場總結報告》顯示，2026年5月，中國家用監控攝像頭線上市場（含傳統電商及內容電商，下同），零售量規模為260.9萬臺，同比下降6%，零售額規模為5.7億元，同比下降2%。5月已開啟618年中大促，市場活力對比今年4月有明顯回升，零售量環比增長10.3%。

零售額同比降幅小于零售量降幅，核心原因在于均價的結構性上行。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，5月線上家用監控攝像頭的市場均價達到219元，同比上調4%。均價同比拉升主要由中高端產品的占比提升帶動，300元及以上價格段的零售量占比達到16.3%，較去年同期增加4個百分點。大促期間促銷力度加大，5月均價同比去年同期增長，但環比4月有所回落，下降3%。

二、價格結構：部分價位承壓，產品結構調整從價格段零售量結構來看，100元以下價格段占比為9.6%，較去年同期增長1個百分點，該價格段主要由內容電商中的低價引流產品貢獻，在一定程度上反映了下沉市場需求的韌性。100-149元價格段收縮明顯，占比為15.7%，較去年下降6個百分點，該區間面臨來自上下兩個方向的擠壓，低端用戶向100元以下遷移，中端用戶向150-199元升級。150-199元價格段占比達到27.6%，較去年提升3個百分點，是市場的主力價格段，消費者對中等價位段的接受度較高。

200-249元價格段占比為18.4%，小幅提升1.5個百分點，主要為傳統電商貢獻，促進此價格段的市場份額穩步擴張。250-299元價格段同樣承壓，占比為12.4%，較去年下降3個百分點，消費者在該價位段的“向上選擇”意愿增強，主要向300元及以上區間進行結構升級。300元及以上價格段整體占比達到16.3%，其中300-349元和400-499元兩個細分區間增長幅度相對突出，中高端市場的擴容趨勢正在加速。

三、產品趨勢：高像素快速滲透，細分賽道穩步成長

（一）像素升級持續深化從傳統電商平臺的像素分布來看，5月市場仍以500萬像素為主力，零售量占比超過40%。消費者對高清畫質的追求持續升溫，800萬像素產品快速成長，占比達到25.6%，較去年同期大幅提升9.5個百分點，已成為第二大像素段。400萬像素占比收縮近12個百分點，降至10.3%，其份額被600萬和800萬像素快速替代。低像素產品仍有一定的存量市場，200萬及以下像素與300萬像素占比對比去年同期基本持平。

（二）產品類型高度集中傳統電商平臺的產品類型方面，室內云臺機仍是5月的選購核心，零售量占比超過半數，達到53%；戶外球機緊隨其后，占比超過32%，兩大品類合計占比超過85%。便攜攝像頭排名第三，零售量占比為8%，較去年同期略有收縮。

（三）細分功能加速落地在智能技術應用方面，5月傳統電商家用監控攝像頭，搭載寵物檢測功能的產品占比達到27.5%，較去年同期大幅提升11個百分點，增長勢頭強勁。這一趨勢的背后是養寵人群的持續擴大以及用戶對家庭場景智能化需求的深化。多攝產品可通過不同角度的協同覆蓋，滿足了用戶對全屋、庭院等復雜場景的監控需求，正在成為家庭安防的重要方向。

奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，5月傳統電商多攝像頭產品的零售量占比達到37%，較去年同期增長4.2個百分點，未來仍將保持滲透增長節奏。5月，終流產品在傳統電商市場中的表現較為突出，零售量占比達到24%，較去年同期增長5個百分點，是值得關注的增量賽道。

四、總結：結構升級深化，產品力制勝下一程當前，中國家用監控攝像頭市場正在經歷“800萬像素加速替代、中高端價格段持續擴容、寵物檢測與多攝方案加速普及”等方面的多重結構升級，促進行業從“規模驅動”向“價值驅動”轉型，而圍繞高畫質、強智能、多場景的產品力深化，將成為下一階段的競爭關鍵。奧維云網原創文章，未經授權，禁止任何機構或個人抓取本文內容，用于訓練AI大模型等用途。

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