美平板電視市場(chǎng)氣氛不尋常廠商陷入苦戰(zhàn)

2008-10-15 10:00

近年來(lái)增長(zhǎng)快速的北美平板電視市場(chǎng)，如今在金融風(fēng)暴的肆虐下，彌漫著一股不尋常的氣氛。據(jù)悉，2008年9月北美平板電視市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)明顯趨緩，為刺激買氣，家電量販店、廠商們的價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)猛烈。身為全球最大的平板電視市場(chǎng)已進(jìn)入消耗戰(zhàn)，電視廠商的獲利恐將因此蒙上一層陰影。

在大型連鎖店沃爾瑪(Wal-Mart)的電器產(chǎn)品賣場(chǎng)中，Sony的Bravia 32英寸液晶電視(LCD TV)放在最醒目的位置，638美元的售價(jià)不僅較數(shù)個(gè)月前的售價(jià)便宜了將近150美元，也比日本他廠的同尺寸機(jī)種便宜4成。然而，被金融風(fēng)暴嚇壞的美國(guó)消費(fèi)者，因?yàn)閷?duì)未來(lái)的不確定感，在能省則省的心態(tài)下，多半還是選擇售價(jià)僅478美元的中國(guó)制產(chǎn)品。

金融危機(jī)爆發(fā)初期，雖吹亂了樓市、車市，然而平板電視市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)還能維持40~50%的年增率，2008年市場(chǎng)規(guī)模可望有3,500萬(wàn)臺(tái)的實(shí)力。而今風(fēng)暴余威未歇，更有持續(xù)吹向消費(fèi)性電子產(chǎn)品市場(chǎng)的趨勢(shì)。

尤以雷曼兄弟(Lehman Brothers)宣告破產(chǎn)后的9月中旬之后情況更是鮮明。DisplaySearch的調(diào)查指出，以周為單位的平板電視市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)已驟降到10%左右。美國(guó)家電量販廠商紛紛認(rèn)為，金融危機(jī)加上信心不足導(dǎo)致消費(fèi)大幅緊縮，長(zhǎng)年以來(lái)美國(guó)民眾過(guò)度消費(fèi)的體質(zhì)已產(chǎn)生變化。

此消費(fèi)行為的改變也反映在平板電視市場(chǎng)上。原本競(jìng)爭(zhēng)即已十分激烈的平板電視市場(chǎng)，價(jià)格更是大幅下滑。以42英寸液晶電視為例，均價(jià)已掉到929美元，較前一年大幅滑落22%；而高畫質(zhì)機(jī)種更甚，跌幅高達(dá)31%。顯示此波跌價(jià)的浪潮不僅限于二線廠商產(chǎn)品，更沖擊到向來(lái)以大尺寸、高畫質(zhì)為產(chǎn)品訴求的日系廠商。

原本以販賣低價(jià)、新興電視廠商為主的Wal-Mart，2008年起開(kāi)始販賣Sony、Panasonic等日系廠商的產(chǎn)品。日本媒體披露，10月下旬Wal-Mart采購(gòu)人員將赴日造訪數(shù)家日本電視制造廠商并洽談擴(kuò)大合作事宜。此透露出另一層面的信息是，日廠得做好迎接更激烈價(jià)格戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備。

據(jù)調(diào)查，韓系廠商三星電子(Samsung Electronics)因韓元貶值且在豐富的產(chǎn)品線的加持下，2008年4~6月在北美市場(chǎng)銷售稱冠，并逐漸拉開(kāi)與第2名Sony的差距。至于Vizio等新興廠商當(dāng)季雖名列第3，但因日、韓廠商輪番以凌厲的價(jià)格攻勢(shì)應(yīng)戰(zhàn)，將價(jià)差由300美元以上拉近到100美元左右，銷售將陷入苦戰(zhàn)，維持既有的戰(zhàn)績(jī)將更顯吃力。

市況欠佳，消費(fèi)者荷包守得更緊。隨著11月下旬美國(guó)市場(chǎng)即將到來(lái)的年底商戰(zhàn)，電視廠商一致認(rèn)為接下來(lái)的這場(chǎng)仗會(huì)很打的很艱辛。（編輯：于占濤）